lol腾讯直播 B站放手一搏8亿豪赌值不值？

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“我认为B站独家LOL直播对我们的影响不会太大。 我们在手机上有更多的斗鱼用户，尤其是iOS，所以和B站没有太多重叠。” 一位斗鱼主播说道。 他一边说着，一边谈论着现在色情圈最热门的话题。

“这对于游戏界来说绝对是一个大新闻，国内这么多的LOL玩家，未来三年他们都得去B站看S游戏直播，不知道到时候服务器能承受得住吗？ ” 谈及LOL话题，B站老用户“喜多多”调侃称，“小破站”现在应该太弱了，无法数钱。

这几天，无论是斗鱼、虎牙、快手的主播，还是B站的UP主和用户，凡是关注LOL的人，都可能在讨论这个大新闻。 在近期的英雄联盟全球总决赛独家直播权拍卖中，虎牙、斗鱼、快手等主流平台均参与竞价。 外界一度认为，最终代理权将落入斗鱼或虎牙其中之一。

没想到半路突然出现了一匹黑马。 B站竟然以8亿元的惊人价格签下了独家直播权，这也让很多人感到震惊。

B站赌8亿值得吗？

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《英雄联盟》的流量价值无需赘述。 可以说，LOL的直播权一直是各大游戏直播平台的激烈争夺。 无论哪个平台获得它，都意味着它掌握了巨大的流量和变现可能性。

12月3日，哔哩哔哩（）以8亿元人民币的价格获得《英雄联盟》全球总决赛（S赛）中国区未来三年独家直播权，这也让其他直播平台纷纷参与拍卖会上感叹“It's Too and ”（攻击太过犀利，无法再格挡）。

有电竞圈人士告诉东东笔记，8亿元的价格确实偏高，因为赛事的奖励和转化并不高，后期收入也不确定。 独家转播权的合理交易价格应在5亿元以内。 “8亿比这个合理的价格贵太多了，感觉像是一笔亏本的交易。”

但从B站不惜高价拿下这份代理权背后的种种因素来看，显然他们是打算带着充足的弹药在电竞生态圈里放手一搏。

据哔哩哔哩2019年第三季度财报显示，净收入同比增长72%至人民币18.59亿元，月活跃用户（MAU）达到1.279亿。 收入确实不少，但损失也很大。 净亏损4.06亿元，去年同期净亏损2.461亿元，同比扩大。 “B站B还处于烧钱扩大用户群的阶段，现在正在放水养鱼。” 相关业内人士告诉懂笔记。

B站之所以愿意花重金购买独家转播权，是因为它在新的业务板块——直播中尝到了甜头。 财报显示，第三季度，B站直播及增值服务业务收入达4.5亿元，同比增长167%，成为B站成功实现盈利的关键因素之一。平衡的收入来源。

从B站近年来的布局来看，电子竞技也成为B站越来越重要的业务。 早在2017年，B站就在原iMay电子竞技俱乐部的基础上成立了电子竞技俱乐部（BLG）的“英雄联盟”分部。

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2018年1月，B站获得2018年LPL、全球总决赛、洲际赛的直播和点播权。 同年9月，B站获得暴雪《守望先锋联赛》OWL的永久席位。 一个月后，B站与休斯顿火箭队达成战略合作，成立电竞子公司。 10月10日，B站宣布成立哔哩哔哩电竞子公司。

显然，这个被“二次元”标签覆盖的社区平台正在将目光投向与其用户属性重叠的游戏领域。 此次B站直接拿下英雄联盟S赛中国区三年独家直播权，这将促使不少关心电竞游戏尤其是英雄联盟的玩家开始“迁移”到B站詹B.B也希望凭借优质视频和UP主力资源吸引更多游戏玩家留在B站，从而抢夺斗鱼和虎牙的部分用户。

对于电竞和游戏直播行业，B站早已雄心勃勃，但能否凭借LOL的独家转播权完成战略转型仍是未知数。

比赛直播赛道或将“四足”

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国内游戏直播赛道的竞争还是非常激烈的。 除了哔哩哔哩的入局，另一家跨境巨头快手也一直试图分一杯羹，搅动斗鱼和虎牙两大格局。

12月3日，据媒体报道，快手即将完成新一轮F轮融资。 据了解，在融资的同时，快手与腾讯也在洽谈合作。 11月中旬，双方放弃了此前讨论的游戏泛娱乐产品合资计划，转而签订独家游戏协议。

今年以来，快手游戏又快又准又狠：先拿下英雄联盟S9赛事转播权，累计观看人数7400万，用户创作视频30.4万条。 与此同时，在快手举办的“光合计划”创作者大会上，还提出了相关的游戏创作者扶持计划，并于9月签约了知名游戏主播“Hishi”。

从快手公布的数据来看，截至2019年上半年，其游戏视频日活用户已达5600万，网站发布的游戏相关内容数量已达5亿以上lol腾讯直播，点赞数已达500多万。作品阅读量突破100亿，作品评论量突破15亿，内容分享量超过1.2亿。

和B站一样，游戏直播也成为快手寄予厚望的战略举措。 这背后是直播平台的马太效应进一步加剧。 伽玛数据发布的《2019年电竞行业报告（直播）》显示，2019年上半年，虎牙、斗鱼、快手、哔哩哔哩四大直播平台占据投放量近90%各大游戏直播平台。

自今年3月熊猫直播关停以来，国内游戏直播内容的市场格局已从“三国”转向“四大支柱”。 除了哔哩哔哩和快手的入局外，斗鱼和虎牙之间的“老大哥”之争也在发生微妙的变化。

第三季度财报数据显示，斗鱼总营收为18.59亿元，同比增长81.3%，净利润达到7220万元，而虎牙第三季度营收为22.65亿元，同比增长81.3%。占77.4%，净利润1.23亿元。 除了增速略低于斗鱼外，虎牙的营收和利润表现均较好。

但从月活跃用户数、付费用户数以及成本控制来看，斗鱼更胜一筹。 虎牙第三季度月活跃用户数为1.46亿，低于斗鱼的1.64亿。 虎牙的付费用户数量为530万，也低于斗鱼的700万。 此外，在收入成本方面，斗鱼为15.41亿元，虎牙达到18.59亿元。

从各方面来看，游戏直播之争都没有明确的结局。 此次B站大手笔购买了赛事版权，快手也得到了充足的弹药。 四大平台中谁能脱颖而出，还有待观察。

“剧透”如何将流量变现？

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对于刚涉足游戏直播的哔哩哔哩和快手来说，如何变现始终是一个绕不开的话题。

刚刚获得独家转播权的B站，未来想要靠直播赚钱，恐怕仍需要依靠广告和会员付费作为主要模式。 不过，虽然英雄联盟游戏的用户基数庞大，但国内观众已经形成了免费观看游戏的习惯。 如果平台买断直播版权，然后尝试付费购买，很容易遭到用户抵制，效果会适得其反。

另一方面，版权发行也是常见的变现模式。 不过，游戏直播与传统的电视直播不同。 B站是一个新媒体平台。 此外，在与虎牙、斗鱼、快手等平台的竞争中，获得独家直播权并不容易。 因此，存在重新分配版权的可能性。 不大。

“哔哩哔哩可能关心的不是能否赚回这8亿，而是依靠这份独家版权来争取用户，从而在游戏直播中占据主导地位，实现转型。 这是B站目前的首要任务。 ”相关游戏直播业内人士告诉懂笔记。

对于快手来说，在游戏直播方面，主站的流量可以带来优势。 同时，海量的流量也能让很多轻用户和新用户快速了解游戏内容并产生消费。

据了解，快手一直在现场与优秀主播签约，目前每月签约的主播超过100名。 快手平台某公会负责人透露，“优质主播的竞争依然激烈，一个主播可能同时与多个公会洽谈。”

一些头部公会尝试在直播间用一定数量的礼物作为主播与公会签约的奖励。

目前，快手游戏直播业务的绝大部分收入来自于打赏。 相关游戏协会运营负责人表示，“虽然平台在奖励方面不如虎牙、斗鱼，但我们仍然非常看好快手的流量和未​​来的发展，尤其是在腾讯追投资的情况下，到时候，我认为快手的游戏业务还有很大的增长空间。”

除了直播奖励之外，快手游戏协会也一直在尝试为主播提供一些游戏相关的广告，官方也会提供短视频补丁等变现方式。 此外，付费内容也是快手本身的一个优势：拥有410万粉丝的王者荣耀专区主播穆白，他的主页上有一系列游戏教学视频，名为《第一只猴子必胜教育升级版》。国服”1元一份。 销量达 63,661 册，价值不菲。 这种出售教学视频的盈利方式对主播的粉丝数量基本没有门槛要求，获得的收入将直接进入主播手中。

【结论】

在游戏直播行业人士眼中，“最受欢迎的直播平台就是铁定的腾讯”。 腾讯持有大部分游戏版权和电竞内容，也有能力渗透到整个产业链。 游戏直播未来的发展也很大程度上取决于腾讯的资源配置决策和战略调整。

腾讯是斗鱼、虎牙、快手和哔哩哔哩的投资者之一。 未来，四大平台中，无论哪一个能够凭借自身优势和有效的盈利模式，获得腾讯的进一步支持，都将有可能迈向游戏直播的王座。

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着有《小米生态链战地笔记》《微信思维》《微信力量》三本畅销书的作者。