疯狂杀戮！《羊了个羊》风靡全网。它是如何“操纵”人性的？

来源：爱酷猪责编：网络时间：2024-09-02 11:28:25

编辑|杨培文

设计|谭梦洁

昨天，一个不起眼的四字“羊”登上了微博热搜！

据微信小程序显示，该游戏已有超过100万人玩过。羊乐歌羊的百度指数也在9月13日一日内从0次上涨至58604次。微博“羊乐歌羊”的热搜经历了三降三升。有关它的话题经常登上热搜榜。其他平台上有关《羊乐歌羊》的话题度也居高不下。

这是一款什么样的游戏，能让人如此痴迷呢？谁在“操纵”它的受欢迎程度？这些游戏如何赚钱？下面，运营机构就带您来了解一下。

01“羊了个羊”，到底有多火？

中秋节期间，这款游戏开始在微博上火爆。

据官方介绍，@羊乐的羊本质上是一款消除类小游戏，通关率不到0.01%。它被称为历史上最困难的游戏。它的规则很简单。页面顶部是各种重叠的方块，底部是7 个空栏。玩家需要在上方重叠的方格内完成消除（相同类型的3次消除）。当所有格子都被占据时，就获得胜利；当7 个空格被填满时，就获得失败。

当我第一次看到游戏规则时，我认为它很简单。然而玩了之后才发现，第一关大家都过了，第二关却没有人通过。堪称“新药”。

当然，也有0.01%的天选者成功通过。有网友不信邪，执意尝试，结果却落入陷阱。

没通过的人又多了，网友们的讨论趋势也发生了变化。每个人的心情大概都在经历着不屑——满足——不舍——优越感——郁闷——抱怨的过程。可见这款游戏让人又爱又恨。

如此高的难度激发了网友的竞争精神，全民讨论如何通过难度为0.01%的第二关，并在9月14日中午达到顶峰。

有网友贴心地发来了游戏的通关指南。

一些网友因为屡战屡败，开始摸不着头脑或者陷入深思。

官方方面也没有闲着。服务器两天内崩溃了3次。同时，进入游戏的人太多，不得不现场招募程序员。

至此，#羊了一只羊二级通关率不足0.1%#羊了一只羊#等词语相继出现，在各大平台的热搜榜上也能看到，可见它有多受欢迎。

02 100 万人冲进游戏，2 天服务器崩 3 次，它凭什么爆火？

是什么让羊如此受欢迎？有人称羊羊为“游戏界的拼多多”。在运营公司看来，它比拼多多更擅长操纵人性。

辛苦了一天，运营机构终于发现了它“利用人性”的套路：

1）断崖式游戏体验，激发用户胜负欲

了解人性的第一步是这个游戏很容易上手。

当用户第一次点击某个链接时，他或她不知道它是什么，但多年玩游戏的“DNA”已经被激活，只需点击两三下即可通过关卡。在感受到快速通关的顿悟时刻后，会给玩家一种普遍的错觉，觉得这个游戏就是这样，so easy。

当你产生这种“天真的”想法时，恭喜你，你已经成功跳进了它设计的“心理陷阱”。

了解人性的第二步，就是将游戏难度直接升级到“地狱级”。从闭着眼睛就能过的第一关，到难度指数级增加的第二关，玩家的心态开始崩溃：“这才第二关，我怎么就过不了呢？到底有多难？”第三层？”

与《3 Tiles》、《消消乐》等同类型游戏相比，每一关的难度都是逐渐增加的。游戏到最后就变成了一场过关游戏，最后变成了鸡肋和遗憾的存在。然而，它是一只羊，却将简单的三消玩法与超出心理预期的难度相碰撞，在极短的时间内激发了玩家的获胜欲望。

很多玩家熟悉了规则后，都以为自己一定能找到破解的方法，但很快就被失败拉回了现实。屡次的失败让球员们产生了逆反心理。他们重新开始，继续突破关卡。有网友反映，一天之内挑战了4650次。

如果你认为这就是结局怎么办？那又太天真了。

这是了解人性的第三步。它首先让你觉得玩这个游戏很难，然后告诉你别人能做的事你做不到。

据官方介绍，游戏通过率不到0.1%，而不是0，这证明还是有人成功的，而且结合首页的区域排名，大多数人还是相信这款游戏可以通过的。

在强烈的好奇心和竞争力的驱使下，队员们骂完之后继续回去过关。毕竟，如果他们能侥幸通过，他们就会成为那0.1%的“赢家”，有社会资本可以炫耀。

2）“拼多多式”社交裂变，疯狂拉新

在中秋假期期间正式上线，短短几天游戏用户数就达到了100万。运营机构发现，控制用户的成功不仅依赖于另类游戏机制，还依赖于小程序的“拼多多式”“社交裂变”套路。

据说只有0.01%的人能过关！不要带着玻璃心进入！

如果你的智力不够，就不要挑战这个游戏！