差异化与集中化，QQ小游戏的机会

依托平台特性打造差异化小游戏

诞生于1999年的QQ，今年迎来了20周年。即便如此，QQ生态系统仍然保持着旺盛的生命力。 2019年第一季度，QQ月活跃账户数同比增长2.2%至8.23亿，智能终端月活跃账户数7.004亿，其中QQ会员占比50% 2000年以后出生的人，其中67%的2000年以后出生的人在QQ空间发过“淘说”。

年轻化和社交是QQ的两大关键属性。生态和功能上的差异，让QQ小游戏走上了略有不同的轨道。由于QQ和微信是腾讯旗下的两款社交产品，它们的实际应用场景还是会有所不同。小游戏开发商可以通过用户需求的差异化，开辟新的利润增长空间。

目前上线的QQ小游戏中，社交游戏占据主导地位。除了用户属性加成之外，QQ小游戏平台还提供了很多功能支持。比如围绕社交裂变的需求，我们可以实现QQ、QQ空间等场景小游戏的裂变和互操作。

一些小程序通过“一键发帖”功能实现了DAU的百倍增长。

QQ小游戏平台为开发者提供了丰富的特色能力。 QQ小游戏团队希望开发者能够利用平台的特点来设计游戏。同时，QQ小游戏平台还提供了大量的技术支持。

经过7月至9月的多个版本更新，QQ小游戏在优化的同时，也做出了不少性能提升。与普通H5游戏相比，QQ小游戏具有更高的扩展性和开放数据域能力。针对一些较为复杂的小游戏，QQ小游戏提供了FrameProfile性能分析工具，通过分析每一帧的耗时分布和函数调用次数来解决耗时问题。对于需要在线对战的社交游戏QQ小游戏也提供了一套解决方案。

除了让小游戏运行得更快、更流畅之外，QQ小游戏技术总监表示，未来还将接入云功能、云游戏等功能。

集中运营、流量变现

QQ小游戏平台整合了过去的多个平台，实现了流量的统一集中管理。目前，QQ小游戏女性用户占比48.5%，男性用户占比51.5%。游戏数量最多的五个类别是休闲类和动作类（QQ小游戏的动作类与一般动作类略有不同）。 ）、角色、策略、棋牌游戏，女性对游戏仍有大量需求，角色、策略游戏的游戏数量和活跃用户还远远没有达到平台的饱和水平。

QQ小游戏采取的中心化运营策略，意味着中心化的资源将集中在头部产品上，让开发者专注于优质游戏，而不是通过流量博取关注。

小游戏提交上线后，会经历“筛选、评级、新品、开发、成熟”五个阶段。如何通过平台的评分，持续获得平台的推荐资源至关重要。

另外，小游戏不同阶段平台给出的金额规则也会有所不同。

QQ小游戏的商业化赋能方面，主要有两种模式：内购（需要获取版本号）和广告。头部产品大多采用内购+广告的复合模式。除了优化横幅广告样式外，QQ小游戏平台还推出了平台独有的盒子广告格式。

目前，QQ小游戏的购买能力已全面开放。该平台支持多种oCPA竞价。除了QQ空间、QQ看店等平台内部流量场景外，未来还将接入更多外部流量场景，方便开发者有更多渠道获取用户。