《五十毛特效》儿童动画逆袭手游！《叶罗丽》 是下一个大熊吗？

但以上两部只是中国儿童雷剧和雷动画的冰山一角。

近日，GameLook通过咪咕游戏2018年6月的数据报告发现，一款名为《叶罗丽精灵梦》玛丽苏》的手游，当月咪咕安卓单机收入和月活跃用户榜双双进入前30名，《汤姆猫》也跻身前30名。感染熊、奥特曼等知名IP同台竞技。由于这个IP的名字对于业内人士来说非常陌生，GameLook随后了解到了叶罗丽的来历。

手游《叶罗丽精灵梦》改编自动画《精灵梦叶罗丽》。这部动画可以说是一部以国产“五分特效”起家的正宗3D儿童动画。更令人惊讶的是，这部影片可能是动漫迷和游戏公司第一次观看。这部被人看不起的搞笑动画其实已经诞生五年多了。就连动画也已经到了第六季，比很多主流手游的生命周期还要长。这揭示了一个什么样的行业现象？

5年6季IP动画全网播放量35亿

《精灵梦叶罗丽》动画（又名叶罗丽的精灵梦）是由精英动画制作发行的一部儿童3D动画故事片。主流受众针对5至15岁的少女。

目前，完整动画在腾讯视频已播放17.5亿次，在爱奇艺已播放16.1亿次。据官方统计，2017年第四季度播出时，《精灵梦叶罗丽》，全网观看次数已超过35亿。

动画的故事大致讲述了一群普通的孩子偶然得到“叶萝莉”娃娃并获得神奇能力，与平行世界的邪恶女王进行战斗的故事。基本的故事套路和20年前的动画《魔卡少女樱》的魔法少女模型没有太大区别。

和很多国产动画一样，《精灵梦叶罗丽》动画具有人物模型僵硬、“五分特效”、故事情节简单的特点。它被“有识之士”的动画迷批评为在人物和情节上过于玛丽苏。甚至有网友在知乎上给《精灵梦叶罗丽》戴上大帽子，问道“我们能从精灵梦叶罗丽身上看到国产动画的希望吗？”

但很明显，《精灵梦叶罗丽》在IP管理和开发方面还不错。除了实际播放量外，《精灵梦叶罗丽》还入选文化部国家动漫保护品牌。制作方精英动画也带着该系列动画登陆网络。新三板。而且根据官方的说法，虽然是针对年轻女孩，但实际上很多“心态年轻”的白领或者妈妈也成为了《精灵梦叶罗丽》的粉丝。

豆瓣上的用户也反映，《精灵梦叶罗丽》确实是一部玛丽苏动画。人物设计存在重大问题，不符合成年人的世界观。有时候，反派角色比正派角色更可爱、更丰满。不过，一旦“突破了羞耻的底线，还是觉得挺好看的”，服装也有中国特色。

另外，虽然除了第一季、第二季之外，后面几季都被观众怀疑使用记忆杀、变身“注水”（火影忍者？），但他们能够坚持5年，持续做了6年。季节并仍然保持其受欢迎程度。这在整个中国漫画作品中是罕见的。

据GameLook介绍，虽然动画《精灵梦叶罗丽》的制作品质一开始并不精致，但制作团队几年来的坚持也能看到这部年轻动画品质的提升。也许下一个中国芭比就是韩国叶洛？这种可能性并非不可能。

换装手游品质尚可，服装付费系统华丽而有深度。

《叶罗丽精灵梦》是《精灵梦叶罗丽》的改编手游，由雷兽互动出品，于2017年7月在全平台上线。实际下载体验，《叶罗丽精灵梦》已经被制作成了类似《奇迹暖暖》的换装游戏。

娃娃主播讲解手游《叶罗丽精灵梦》

游戏利用玩家声称，每次选择玩偶时，都是一个双向选择。当玩家选择玩偶时，玩偶也选择了玩家。每个人都使用相同的CG图像，娃娃如何区分玩家？很简单，就看衣服。购买不同的衣服来打扮自己，以满足自己选择不同娃娃的标准，已经成为游戏的核心玩法。

从制作水平来看，手游在画面、建模等方面都优于动画。角色CG的服装和面部也以类似live2D的形式制作。玩家在换衣服时可以看到动态的显示效果。建模比动画精致得多。当然，值得一提的是，动画是5年前制作的，制作落后于去年发行的手游也是可以理解的。话虽如此，与第一季相比，最新的第六季《精灵梦叶罗丽》动画的人物表情和动作较少。自然存在很多加工问题。

由于该IP的主流受众是5至15岁的女孩，因此手游《叶罗丽精灵梦》在屏幕上突出了“华丽”二字。服装极其复杂华丽，各种闪闪发光、色彩缤纷的粒子特效仿佛是免费的。换装搭配完成后的评分也是正常操作。

此外，游戏还特别注重引导。虽然主界面布满了商城、幸运轮盘、服装店、礼包等按钮，但玩家只需要跟着向导的小手一路点击即可。一旦他们熟悉了游戏玩法，他们就会有很多时间再次玩。熟悉UI 布局。

与同样针对年轻玩家、声称活跃ARPU只有“两毛钱”的《迷你世界》不同，《叶罗丽精灵梦》付费更深，相当前载。玩家按照引导来闯过第一个小剧情关卡。会弹出弹窗，向用户出售首充值20元。

另外，《叶罗丽精灵梦》的每件衣服都会附有一首古诗，非常适合女生。虽然很多诗词都是制作团队创作的，但意境确实基本到位。

国产动画靠“五分特效”保持相关性，坚持是关键

儿童动漫IP的手游改编从来都不是游戏行业的主流话题，甚至长期被低估。很多国产动漫IP在大众眼中都比较低端。主要原因是目前国产动画大多采用3D制作。虽然初期成本比2D高，但一旦建模完成，就可以持续应用，长远来看成本会更低。国产动画通常有数百集，因此长集和3D显然是更好的选择。

但也正是因为剧集时长是日韩欧美动画的数倍，而制作此类动画的制作公司资金不足，人才技术水平明显低于日韩欧美动画。高收入的游戏产业，国产动画将会有更加明显的抢工痕迹。而且加长的长度也容易导致地块注水的问题。主要为儿童制作的剧情和人物也很容易引起成年人的抱怨（当然这也怪成年人，他们自己去看儿童动画）。

另一方面，得益于《舞法天女》等引发成年人强烈抱怨欲望的作品，国内儿童电视剧、动画得以普及到大众。但这并不意味着国内儿童娱乐IP不够受欢迎。事实上，从《精灵梦叶罗丽》在各大视频网站的播放量达10亿的事实来看，其知名度和影响力丝毫不亚于成年人所熟悉的热门动漫IP。只是因为观众年龄层的特殊性，之前并没有得到大众的认可。

与此同时，儿童玩家的付费能力并不像表面上看起来那么弱。回顾2018年6月咪咕游戏平台榜单，其实你会发现《猪猪侠》、《熊出没》、《我的汤姆猫》等大量面向年轻受众的作品，其中不乏独足IP改编的手游作品。前30名就是8款。虽然是单一平台上的孤例，但也确实说明了儿童玩家也有一定的付费能力。

更重要的是，儿童动漫IP的寿命在动漫游戏行业显然被低估了。比如《精灵梦叶罗丽》已经连续生产了5年，《熊出没》第一季已经生产了8年，《猪猪侠》更是有13年，13年对于一个有意识的孩子来说已经足够时间了。观看动画以达到成年。早期受众成年后，国产动画IP依然可以继续创作并获得新的粉丝。