杀人狂，《羊了个羊》火遍全网，如何“操纵”人性？

爆炸背后：没有通关技能，都是人的套路

昨天，一个不起眼的四字“羊”登上了微博热搜！

据微信小程序显示，该游戏已有超过100万人玩过。羊乐歌羊的百度指数也在9月13日一日内从0次上涨至58604次。微博上“羊乐歌羊”的热搜经历了三降三升。有关它的话题经常登上热搜榜。其他平台上有关《羊乐歌羊》的话题度也居高不下。

这是一款什么样的游戏，能让人如此痴迷呢？谁在“操纵”它的受欢迎程度？这些游戏如何赚钱？下面，运营机构就带您来了解一下。

01 “羊有羊”有多受欢迎？

中秋节期间，这款游戏开始在微博上火爆。

据官方介绍，@阳了歌阳本质上是一款消除消除的小游戏，通关率不到0.01%。它被称为历史上最困难的游戏。它的规则很简单。页面顶部是各种重叠的方块，底部是7 个空栏。玩家需要在上方重叠的方格内完成消除（相同类型的3次消除）。当所有格子都被占领时，就获得胜利；当7 个空格被填满时，就获得失败。

当我第一次看到游戏规则时，我认为它很简单。然而玩了之后才发现，第一关大家都过了，第二关却没有人通过。堪称“新药”。

当然，也有0.01%的天选者成功通过。有网友不信邪，执意尝试，结果却落入陷阱。

没通过的人又多了，网友们的讨论趋势也发生了变化。每个人的心情大概都在经历着不屑——满足——不舍——优越感——郁闷——抱怨的过程。可见这款游戏让人又爱又恨。

如此高的难度激发了网友的竞争精神，全民讨论如何通过难度为0.01%的第二关，并在9月14日中午达到顶峰。

有网友贴心地发来了游戏的通关指南。

一些网友因为屡战屡败，开始摸不着头脑或者陷入深思。

官方方面也没有闲着。服务器两天内崩溃了3次。同时，进入游戏的人太多，他们不得不现场招募程序员。

至此，#羊了羊二级通关率还不到0.1%。 #羊了一只羊#等词语相继出现，各大平台的热搜榜上也能看到它的身影，可见其受欢迎程度。

02 百万人冲进游戏，服务器两天崩盘3次为什么它变得如此受欢迎？

到底是什么让羊如此受欢迎呢？有人称其为“游戏界的拼多多”。在运营公司看来，它比拼多多更具人性操控性。

辛苦了一天，运营机构终于发现了它“利用人性”的套路：

1）悬崖般的游戏体验激发用户输赢欲望

掌握人性的第一步就是这个游戏很容易上手。

当用户第一次点击某个链接时，他或她不知道它是什么，但多年玩游戏的“DNA”已经被激活，只需两下即可直接通关。单击三下。在感受到快速通关的顿悟时刻后，会给玩家一种普遍的错觉，觉得这个游戏就是这样，so easy。

当你产生这种“天真的”想法时，恭喜你，你已经成功跳进了它设计的“心理陷阱”。

了解人性的第二步，就是将游戏难度直接升级到“地狱级”。从闭着眼睛就能过的第一关，到难度指数级增加的第二关，玩家的心态开始崩溃：“这才第二关，我怎么就过不了呢？到底有多难？”第三层？”

与《3 Tiles》、《消消乐》等同类型游戏相比，每一关的难度都是逐渐增加的。游戏到最后，就变成了一场过关游戏，最后就变成了鸡肋和遗憾的存在。然而，它是一只羊，却将简单的三消玩法与超出心理预期的难度进行了碰撞，在极短的时间内激发了玩家的获胜欲望。

很多玩家在熟悉了规则后，都以为自己一定能找到破解的方法，但很快就被失败拉回了现实。屡次的失败让球员们产生了逆反心理。他们重新开始，继续突破关卡。有网友反映，一天之内挑战了4650次。

如果你认为这就是结局怎么办？那又太天真了。

这是了解人性的第三步。它首先让你觉得玩这个游戏很难，然后告诉你别人能做的事你做不到。

据官方介绍，游戏通过率不到0.1%，而不是0，这证明还是有人成功的，而且结合首页的地区排名，大多数人还是相信这款游戏可以通过的。

在强烈的好奇心和竞争力的驱使下，队员们骂完之后继续回去过关。毕竟，如果能侥幸过关，就能成为那0.1%的“赢家”，有社会资本可以炫耀。

2）“拼多多式”社交裂变，疯狂招募

中秋假期期间正式上线，短短几天游戏用户就达到了100万。运营机构发现，控制用户的成功不仅依赖于另类游戏机制，还依赖于小程序的“拼多多式”“社交裂变”套路。

据说只有0.01%的人能够通过这一关！不要带着玻璃心进入！

如果你的智力不够，就不要挑战这个游戏！

收到链接的用户光看标题就觉得它们具有挑衅性。既然是“寒酸朋友”发出的挑战，他们就不得不尝试一下这个游戏。

最毒的是，这个文案连工人“上厕所时、睡觉前”频繁玩手机的场景都不放过，骂你像妖精：

付费上厕所时你会做什么？

你敢在睡前玩这个游戏吗？

其次，城市排名和团队玩法也在一定程度上利用了“地缘联系”，让周围的亲戚、朋友、同事、同学加入团队，进一步诱发裂变。

此外，羊乐歌羊还推出了“区域对抗”游戏模式，通过唤醒集体荣誉感来刺激用户不断挑战。进入首页就可以看到玩家的排名。玩家根据不同的地区被分为不同的组别。他们的个人成绩与所在省份的总成绩相结合来参加排名。

自从各大社交平台开放IP领地以来，网民越来越关注自己的个人言行，为自己的城市“加分”尤其活跃。基于这样的社会环境，玩家们比起各自为战，更愿意招募同城的伙伴，为“京羊团”和“山东羊团”而战。

如果你一个人玩游戏，拉一群人一起战斗，裂变速度不可能太快。

至于如何留住用户，相信玩过游戏的用户都中毒很深，因为游戏本身的难度设置就足以让玩家为了通关而疯狂。

3）一夜爆红并非偶然，幕后公司有特殊之处

对于游戏行业来说，花钱在社交平台上“获客”、“以内容获客”是常规操作。往往一款游戏的火爆与公司对游戏的运营是密不可分的。

一天之内，7个相关话题登上了羊乐歌阳的微博热搜，浏览量超过20亿。人们不禁提出疑问。除了自来水，全网火爆背后是否还有购买量或者活跃的内容营销？痕迹？幕后人员做了什么？

据第一财经报道，游戏业内人士洛斯基与羊了个羊团队进行了交流，对方提到“突然就火了，所以不买热搜”。

尽管这些猜测目前尚不清楚且未经证实，但运营机构仍然顺应线索，想要进行进一步的研究，于是找到了其开发公司——北京建友科技有限公司。

天眼查截图

健游科技是一家成立于2021年的新公司，专注于休闲和社交游戏的开发。据@游戏日报报道，在羊出生之前，该公司就有一个成功的案例。 2018年出品的微信小游戏《海盗来了》月收入过亿，日活跃用户高达2500万。天眼查信息显示，健游科技拥有10余项已登记核准的游戏版权。

运营机构分析称，《羊乐歌阳》的走红与其背后的公司创始人原本是一名成熟的游戏制作人，擅长开发和运营社交产品有关。这些都为羊乐歌阳的“病毒式传播”奠定了基础。

另外，游戏开发的时间点也比较特殊。今年6月，《羊游戏》首次发布。同月，吉比特通过控股子公司厦门迅雷网络科技有限公司收购该公司10%的股份，成为建友科技第二股东。

曾由迅雷网络科技运营的手游

运营公司深入挖掘发现，迅雷网络科技曾是摩尔庄园、奥比岛游戏的运营公司。这两款游戏的运营成绩业内有目共睹。有一家专门从事网络游戏运营的公司股东作为背后的推动力，一只羊走红全网似乎也不是没有可能。

游戏如下：羊生羊，3格，4399

不少网友反映，早在十几年前去4399、7k7k小游戏的时候就玩过这类游戏。这种游戏在@京He的文章中也提到过，甚至可以追溯到1981年斯坦福大学的一名学生。制作的麻将实际上采用了“多层连续观看”的玩法。

虽然火了，也被人诟病，但不可否认的事实是，这个小游戏在短短几天内就成了赢家……

首先，公司通过广告变现赚了很多钱。其次，从传播角度来看，这款游戏在网络上爆火，名声大噪。第三，用户也得到了娱乐和娱乐。

按照游戏商业模式分类，目前市场上主要有以IAA流量变现为主的休闲游戏，以及以IAP服务（内购）变现为主的重度涉足游戏。

显然，作为一款基于小程序的轻量级休闲游戏，《秧乐歌洋》的商业变现逻辑是广告变现，其设置也非常简单。通过“奖励视频广告”的方式，用户可以通过观看广告来换取游戏。复活的资格。

羊，看广告，有机会复活

游戏接入广告资源后，可以按照多种定价模式（CPM/CPC等）进行收费，但无论哪种定价模式，短时间内都有超过100万人涌入游戏观看广告。收入可观。

以微信平台为例，在@新Q科技整理的微信小游戏收益计算规则中，平台根据用户每次广告点击收取广告费（以下简称营业额）后，将分成与开发商按一定比例分红。目前暂行规则如下：

开发者每日广告支出10万元（含）以内部分可获得50%；

开发者每日广告支出超过10万元的部分可获得30%；

如果一款小游戏每日广告支出为15万元，那么开发者可以获得10万元以内金额的50%，即5万元。

如果只是利用广告来变现、赚钱，目前市面上的很多休闲游戏也是如此。但为什么用户愿意看广告呢？

一位爱玩休闲游戏的玩家告诉运营机构，在《羊》游戏的第二关中，通过看广告复活的频率约为10-20分钟。与其他休闲游戏相比，2-每3分钟就必须看一次广告是更容易接受的。

从这一点来看，羊乐歌羊在一定程度上实现了收入和用户体验之间的有效平衡。

截至发稿，已有255家媒体发表了#羊乐的羊#相关报道

不仅如此，短短几天时间，羊了葛阳就成为了人们议论的中心。频频登上微博热搜，从抖音到知乎、小红书、哔哩哔哩等各大社交平台，超过200家媒体发表文章并集中报道。传播速度和传播范围之大，可以说是整个网络爆炸性的，也不为过。

一夜之间，公司名声大噪，名声大噪。幕后，建游科技也受到各界关注，成为“游戏公司新星”。

游戏公司名利双收，这对于用户来说并非没有好处。至少这个“神奇”的小游戏给大家带来了快乐。

农民工上班玩两把游戏，有工资钓鱼“挣钱”的感觉；当他们在家无聊时，他们邀请家人和朋友带领“羊群”冲排名，莫名的热情和乐趣；他们抱怨这款游戏并取了名字，这创造了一个模因，网友们玩得很开心。

04 结论

用户评论

秒淘你心窝

这款游戏火得一塌糊涂，简直就是《羊了个羊》的魔性魅力无法挡！

    有14位网友表示赞同！

我的黑色迷你裙

谁也没想到简单的消除玩法竟然能这样深入人心，越玩越是停不下来。

    有16位网友表示赞同！

身影

不得不说，《羊了个羊》就是抓住了玩家的心理，让人控制不住地想挑战更高分。

    有15位网友表示赞同！

情深至命

初次尝试这款游戏时，我以为只玩一两局就完了，结果却欲罢不能，被它深深吸引。

    有10位网友表示赞同！

站上冰箱当高冷

游戏的节奏快慢适宜，既考验你的反应速度也要发挥耐心和智慧，真是又好玩又上头啊！

    有10位网友表示赞同！

青墨断笺み

《羊了个羊》让我体验到了从失败到成功的强烈成就感，每一次成功都像是小宇宙的爆发。

    有5位网友表示赞同！

巷雨优美回忆

这款游戏真的是太有魔力了，每次尝试都是希望之火，一次次失败后仍有不放弃的精神。

    有5位网友表示赞同！

莫失莫忘

简单流畅的操作让游戏过程异常顺畅，玩家可以轻松上手，享受游戏的过程。

    有11位网友表示赞同！

闷骚闷出味道了

玩过《羊了个羊》的人都说这是个难以抵挡的游戏，完全被它的乐趣给俘虏了。

    有18位网友表示赞同！

雪花ミ飞舞

让人不得不佩服的是，《羊了个羊》在细节上做得很到位，每一个元素都恰到好处地吸引玩家。

    有10位网友表示赞同！

凝残月

这款游戏简直是压力的释放渠道之一，当你被生活琐事困扰时，来一局总能让你的心情大为改观。

    有20位网友表示赞同！

々爱被冰凝固ゝ

《羊了个羊》的魅力在于其独特的挑战机制和简洁明了的游戏界面，让人每次玩都有新体验。

    有18位网友表示赞同！

为爱放弃

它仿佛有个魔力圈套，一不小心就陷进去，越陷越深，很难自拔。

    有17位网友表示赞同！

等量代换

不少玩家都在寻找上分的秘诀，甚至会发现一些隐藏的操作技巧来提高胜率。

    有6位网友表示赞同！

算了吧

《羊了个羊》不仅仅是游戏，更是一种生活态度的表现，让人们在忙碌中找到一丝乐趣和放松。

    有5位网友表示赞同！

歆久

这款游戏成功地将简单与复杂紧密结合，既考验人的逻辑思维也提升了玩家对于挑战的渴望度。

    有20位网友表示赞同！

白恍

虽然有人觉得游戏机制有点小套路，但不得不说，《羊了个羊》真正抓住了人心中的猎奇心理。

    有13位网友表示赞同！

你与清晨阳光

很多人感叹说，玩过《羊了个羊》之后发现人生百态其实都像是一场游戏，有欢笑也有泪水。

    有20位网友表示赞同！

夜晟洛

每一步失败都可以看作是向前迈进的过程，在一次次尝试中，玩家渐渐找到了自己的节奏和技巧。

    有9位网友表示赞同！