dnf手游下架真实原因—dnf手游还出不出了,连个官网都消失了

游戏厂商苦抽成久矣？《三国志•战略版》即将下架vivo，灵犀互娱打响2025渠道决裂“第一枪”

每经记者：李卓 每经实习记者：李宇彤 每经编辑：陈俊杰

2025年游戏厂商和渠道的博弈还在继续。

1月6日，阿里灵犀互娱旗下的SLG《三国志•战略版》在官网发布公告称，因与vivo渠道合作已经结束，将停止与vivo渠道的合作，并将于2025年3月7日下架vivo应用商店的包体、停止该渠道的账号登录。

图片来源：《三国志•战略版》官网截图

《每日经济新闻》记者就停止合作的具体原因采访灵犀互娱和vivo，但截至发稿，双方均未作出回应。

公告显示，《三国志•战略版》将于2025年1月6日停止vivo渠道的注册，2025年2月5日停止vivo渠道的充值。此外，vivo渠道服玩家可申请退款，对于仍想保留游戏内的相关资产的玩家，也可联系客服协助资产找回。

近几年，游戏厂商选择主动下架安卓渠道的消息屡见不鲜，而厂商与渠道的“分成”之战也持续良久。

2024年6月，腾讯旗下《地下城与勇士：起源》（简称DNF手游）运营团队发布公告称，因合约到期，6月20日起，DNF手游将不再上架华为、vivo、OPPO等国内主流安卓渠道的应用商店。

游戏厂商与渠道诀别的背后，游戏厂商对渠道的依赖程度正在下降。

“渠道服”，一般是游戏厂商为了获取更多的用户，授权给国产安卓手机厂商代理运营的服务器。

而国内的一线智能手机制造商，还组成了移动互联网增值服务组织——“硬核联盟”。该联盟于2014年8月1日正式成立，最初的成员包括OPPO、vivo、酷派、金立、联想、华为等公司。魅族、努比亚和荣耀三家厂商后续也加入了这一联盟。

与从游戏官网下载的官服不同，渠道服的账号数据、服务器等均由对应渠道的手机厂商负责。渠道服中，一线的手机厂商的应用商店拥有庞大的用户群体和强大的推广能力，因此甚至还可以针对本平台用户提供专属的福利。

虽然，不论是在官服还是渠道服，游戏从内容上并没有区别，但因为渠道服的游戏是另外在渠道服务器上运行的，渠道方也就可以从流水中获得一部分的抽成。而据相关的报道，“硬核联盟”这个抽成的比例大约达到50%。

网易CEO丁磊曾在2021年初的财报电话会上直言，中国安卓分成市场是最贵的，高达50%，比苹果还贵20个百分点左右。“我们希望以后其他的安卓市场在游戏分成上可以跟国际接轨。现在，即便是海外，也只有30%，这些安卓厂商没理由分50%，这对产业生态是非常不利的。希望整个产业能够共同发展出一个健康的生态系统。”

从目前的情况来看，“安卓税”依然高昂，但游戏厂商却不再买单了。

2024年DNF手游官宣下架安卓渠道服时，心动公司CEO黄一孟曾在社交平台上评论称，国内安卓渠道上架不但要被分掉一半收入，自己的官网包还会在安装时被各种\”狸猫换太子\”，被偷偷替换成需要分成的渠道包，不如直接下架，只做官网。\”我司的《出发吧麦芬》不上渠道也能跑到畅销（榜）第四，稳居畅销榜第一的《DNF》手游更不会有什么压力。《王者荣耀》和《和平精英》也一样没必要上渠道，没理由给渠道分成。\”

而对于灵犀互娱而言，《三国志•战略版》手游2019年9月上线，当年未曾跌出iOS畅销榜单前十。时至今日已经成为策略类的“老大哥”之一。

移动应用数据分析公司Sensor Tower公布的2024年11月的游戏数据中，《三国志•战略版》位列中国App Store手游收入收入排行榜第8。据Sensor Tower，《三国志•战略版》11月11日开启的“双十一”限时系列特惠活动，使其日流水迅速攀升至2024年最高值，登顶当日中国iOS手游畅销榜。

记者通过七麦数据查询发现，《三国志•战略版》在安卓除了vivo渠道服，还上架了华为和小米两个渠道。三个渠道中虽然从累计下载总量上看，vivo占比最高，但是vivo渠道近30天的日均下载量未破千，大幅低于另两个渠道。

由此来看，下架vivo渠道也有可能是灵犀互娱权衡了近期表现作出的决定。

图片来源：七麦数据截图

此外对于玩家而言，玩家小成（化名）在接受采访时告诉《每日经济新闻》记者，渠道服在某种意义上也是一种束缚。

小成分享道：“当时注册（游戏）的时候还不懂什么是官服，什么是渠道服，就直接在手机应用商店里下载的。用了几年之后手机不行了，那时候知道什么叫渠道服了，也知道自己大概要和当时用的手机品牌绑定在一块了。”

而继续玩之前的游戏账号，成了她继续购买下一部同品牌手机的主要原因。

但另一面，放弃了该品牌的手机，也就意味着放弃了经营多年的游戏账号，小成无奈且惋惜的告诉记者，她换了其他品牌的手机之后，因为没有办法再登陆玩了5年的游戏账号，考虑到重新练一个号仍需付出大量的时间和费用，最后只能选择退游。

记者也注意到，被渠道困住的玩家不在少数，许多玩家只能等待着渠道服关停，才有机会被官服“招编”。

近两年来，关于渠道抽成的纷争是一场接一场。

目前，国内头部的游戏厂商在应对渠道抽成上，主要采取两种办法：直接不上传统安卓渠道或者避开渠道充值，引导玩家在游戏官方渠道消费。

对于不上安卓渠道的处理办法，越来越多的游戏开始加入早期由米哈游《原神》、莉莉丝《万国觉醒》、鹰角《明日方舟》等游戏带起的队列中来。

2023年上线的网易《全明星街球派对》、祖龙《以闪亮之名》、心动《铃兰之剑》等游戏都没有上架安卓渠道。2024年上线的《心动小镇》在安卓端也是由心动公司旗下的零抽成的TapTap游戏平家发行。

而另一种引导玩家直充的方式，对于厂商而言更为两全其美。一定程度上避免了渠道抽佣，又能吃到安卓平台的流量。

像是米哈游和莉莉丝都在游戏的官网开设了充值的专栏。莉莉丝官方的支付中心，更是标注了“最高返利10%”的字样，对于玩家而言，不论在哪个平台充值都是为了相同的游戏道具、游戏内容，官方直充的折扣自然更具吸引力。

图片来源：《万国觉醒》官网截图

并且《每日经济新闻》记者发现，腾讯、网易等大厂还在多个购物平台开设网店，同样提供更具诱惑力的直充福利。腾讯在拼多多的官方旗舰店，销量最高的商品显示”已抢4.6万+件”，商品评论也超过了3.8万条。

艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，这种反抗或争论背后的底气，很大程度上取决于双方在合作中的主导地位。就本次灵犀互娱《三国志•战略版》这款产品而言，其对渠道的依赖程度以及渠道突围能力，想必产品方有着自身的布局考量与深入思考，其中自然也涉及替代渠道等问题。在这样的背景下，灵犀在VIVO 渠道停服也就不足为奇了。

张毅进一步从产品方和渠道方两个角度，分析双方都在面临的转变。

他表示，从游戏厂商的角度来看，如何构建多元化的渠道能力，同时将自身产品打磨至极致，以此形成与渠道方博弈的资本，是其需要着力努力的方向。而对于渠道方，尤其是手机厂商，当前其在手机主业方向的收入面临着一定挑战。这一挑战源于市场容量的相对饱和，以及整个市场从增量市场转变为存量市场的大背景。因此，在手机主业收入受限的情况下，非手机端的收入，即增值业务收入和渠道收入，逐渐成为手机厂商未来发展的重要着力点。

张毅预测，在2025 年，此类问题很有可能逐步集中爆发。手机厂商可能会进一步加大对应用商店渠道收入的倚重，将其作为主要的利润支撑点。

与此同时，不仅是游戏厂商，其他各类App开发者也会通过提升自身的话语权、优化产品能力以及拓展多元化的渠道推广能力，来增强自身在市场中的竞争力。这些变化，预计将成为未来一年市场发展的重要方向。

每日经济新闻

游戏分成比例博弈？腾讯手游DNF单方面下架部分应用商店

6月19日，腾讯旗下游戏《地下城与勇士：起源》（简称“DNF”）运营团队发布公告，称因合约到期，6月20日起，DNF将不再上架部分安卓平台的应用商店。

据悉，目前在华为、OPPO、vivo等厂商渠道中，DNF停止了更新手游包，在vivo等手机厂商应用商店中检索腾讯旗下游戏《地下城与勇士：起源》时，其下载通道已然消失。

“实际情况是合约到期了，产品调整了发行策略。”有相关知情人士表示。

DNF运营团队在官网表示，由于6月20日涉及到大版本整包更新，在更新方式上，如果更新发生异常，可以前往“游戏官网”完成客户端的下载及更新。在下载/安装过程中如出现系统风险提示为正常现象，选择继续下载/安装即可。重新下载后，玩家的账号信息、游戏进度等均不受影响。

同时，上述公告还表示，由于部分应用商店合作调整，推荐安卓端的萌新勇士前往游戏官网进行下载。

在业内看来，此次单方面“下架”的与当前游戏分成比例有关。2021年，华为曾与腾讯就游戏合作问题发生摩擦，并将腾讯游戏从华为平台下架。

过去，游戏行业一直处于粗放发展的时期，也是渠道为王的时期。手机官方应用商店组成的硬核联盟和游戏发行商分成比例一直是“五五”。而在国外，苹果App Store和安卓Google Play和发行商的分成比例通常是“三七”。

腾讯手游DNF反映了游戏厂商与应用商店渠道的矛盾，在此之前，网易CEO丁磊也在财报电话会上炮轰安卓渠道分成贵。“中国安卓分成市场是最贵的，高达50%，没道理嘛。”他表示，希望中国安卓市场能够跟世界接轨，共同制造健康的生态系统。

此次DNF敢于与部分安卓渠道“分道扬镳”也有其自身的底气。

今年5月21日，筹备近四年的DNF正式上线，上线后表现十分亮眼：在上线前一天开放预下载时，DNF便已登顶iOS免费榜，甚至带动关联App“DNF助手”超越抖音，登上榜单第二的位置；公测当日，DNF仅用了6个小时便登顶iOS畅销榜，并且持续霸榜28天。

根据市场情报公司Sensor Tower的数据，自5月21日发布以来，DNF在苹果中国应用商店已获得6300万美元的收入。游戏研究公司Niko Partners估计，这意味着包括安卓商店在内的所有移动平台上的玩家支出将超过1.4亿美元。

天风证券研报指出，DNF在iOS畅销榜排名优异，全年流水表现或更超预期。今年一季度腾讯控股展现出清晰的游戏增长回升势头，以及持续超预期的毛利率提升，市场盈利预期进入上修通道。

（综合自第 一 财 经、券商中国等）

DNF手游：赚完30亿就撕破脸？各大平台下架引热议，玩家拍手叫好

在手游中，要说最赚钱的一款游戏是什么？DNF肯定是其中之一！DNF手游虽说在公测之前鸽了4年，内测了9年，风评并不好，在公测之后，也因为病毒式的宣发，自动下载，以及和谐严重等原因，遭到大量玩家的嗤之以鼻，但是不可否认的是，它的吸金能力是非常强的。

有多强呢？谁能想到在IOS端的流水榜单中，公测1个月的游戏，居然有29天霸榜，简直恐怖如斯。据称在公测这1个月的时间里，手游的预计收入将超过30亿，力压王者荣耀和和平精英。

之所以会有这么大的吸金能力，个人认为是玩家基数大，以及情怀的驱使！端游曾经拥有800万勇士不是吹的，玩过的玩家大多都是30岁左右了，且都有些小资，遇到喜欢的天空都会去圆梦。

不过就在公测1月之后，官方居然和各大下载DNF手游的平台“撕破脸”了，究竟是怎么一回事呢？从官方发布的公告可以看出，部分渠道将下架DNF手游，一些平台下载的更新可能会出现异常。

据悉下架DNF手游的平台，大部分都是“硬核联盟”的成员，例如华为、OPPO、vivo等等。从这些平台的应用商店，确实是没有出现地下城与勇士：起源的身影了。那么为什么要跟这些平台撕破脸呢？

对于这个问题，在官方发布公告之后，也是引起了热议，据称主要是和这些平台谈分成比例谈崩造成的。在未公测之前，官方跟这些平台有谈过20%~25%的分成比例，不过并没有和渠道方达成一致。

至于具体多少并没有透露出来，有人说是50%，甚至是70%，总之，能在公测1个月就下架肯定不会低。而官方会选择在这个时间点下架也是很机智的，毕竟推出剑魂、瞎子这2个热门职业后，吸金能力肯定更强。

面对官方和这些平台终止合作，如果放在以前，肯定会有很多玩家认为腾讯吃相难看，想一家独大，但是在得知这些平台收的“安卓税”收的这么高之后，玩家也是纷纷拍手叫好的。

虽说腾讯吃相确实难看，但是一些平台的抽成确实太狠了，本身游戏热度高，不需要靠这些平台提高用户量，况且这些平台的评分又低的可怕，躺着就能拿走一半的抽成，腾讯肯定不愿意了。

【个人总结】

总的来说，腾讯会和这些平台撕破脸，也是意料之中的事情，本身腾讯就不需要依靠这些平台引流，更何况DNF手游这款游戏目前已经出圈了，面对出圈，而且还经常霸榜的游戏，还想要获得这么高的抽成，腾讯自然就不愿意了，不要说腾讯不愿意，玩家也看不下去了，这哪里是什么抽成，这简直就是吸血啊。