联商网专栏：零售商别错过下半年刷屏IP——Pokemon GO游戏

专栏：亲爱的零售商，如果您错过了2016年上半年的IP --，那么您一定会错过下半年的IP。

在过去的一周中，世界各地的社交媒体被一场名为“ Go”的游戏淹没了：如果迪士尼的IP在2016年上半年泛滥，那么该游戏将在今年下半年淹没屏幕 - 零售商也是如此。

1。去什么？

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“ Go”是当年的游戏“ ”，也称为“ （）”。可以说，童年时代最重要的“玩伴” - 在那个时代，如果有人拥有游戏机（简称GB），那么他们的朋友肯定会被他们的朋友“看着”。

*第一代

多年来，口袋妖怪已被更新，从1990年代的“红色”，“黄色”和“蓝色”版本更新到后来的“黄金”，“银”和“水晶”版本，再到后来的“火红”，“叶绿色”，“绿色”和宝石版本，甚至是今天的“灵魂银牌”和“灵魂银牌”和其他机器，并且已经上升了游戏，并且已经上了 '过去的GB”到当前的NDS，PSP等。

当然，考虑到许多玩家没有NDS和其他设备，一些大师也将游戏放在PC方面，并且进行了许多修订，这在玩家的心中充分证明了该游戏的状态。

*PC上的各种模拟器

看完很长时间后，您会发现一个问题，也就是说，此游戏不会出​​现在手机上！

最终，在2016年，这款游戏以“ Go”的名称出现在移动设备上 - 和iOS都可以体验到，这款游戏非常特别。这是AR游戏！

当您遇到精灵（也称为“怪物”）时，您的手机相机将打开，因此在现实的场景中，您会看到精灵！

*这种AR效应...

2。谁在玩

可以说，口袋妖怪是一款不少于迪士尼的IP。

这种类型的IP的核心是什么？这是为玩家（或观众）创造一个梦想，以吸引玩家反复付款，反复经验并推荐给他们周围的朋友。

写这篇文章后，我想我应该找到科特勒的“营销”教科书，然后将其复制给所有人。

正如上海迪斯尼和各种文章（无论是赞美还是抱怨）在各种社交平台上广泛传播之后的各种旅游狂热和文章一样，口袋妖怪系列也一样：唯一的区别是，用户年龄段是不同的！

如果迪士尼的主要观众是一个有10岁以下的孩子的家庭，那么GO的观众是10岁以上的“孩子” - 换句话说，GO代替了迪士尼作为“孩子”的新梦想。

从中，我们可以看到，Go的观众是从80年代到上个世纪（即2000年以后出生的一代）。更详细，他们是这些年龄段的男孩。

3。这与零售商有什么关系？

似乎男人可能不是一个特别好的客户群，因为他们都是无家可归的，而且懒得花钱。当您默认为此句子时，这仅意味着您将男性用户与女性用户进行比较。

男性和女性客户群之间的一个很大的区别是，男性是针对性的，女性正在享受：男人正在完成任务，这是“要点”；女性正在享受整个过程，这是“面孔”。

*购买裤子时男人和女人之间的传奇差异

但是，在一个方面，男人正在享受像女性一样的过程，即比赛和游戏。巧合的是，GO是一款游戏，不，确切地说，这是“陪伴球员成长的梦想”。

此外，此游戏还有一个特殊功能，即“让玩家走出去”：GO的基本设置是玩家必须打开手机中的GPS，他们可以遇到的精灵在不同的地方不同。

因此，为了收集不同的精灵，他必须去不同的地方，这将每天都在家里且几乎没有消费的男性球员。

您可能会问，这个游戏的吸引力真的很棒吗？真的有一群愿意在不等待的情况下愿意放入舒适的空调房间的玩家吗？您必须出去寻找问题吗？

没关系，只要看看社交媒体上的投诉即可。

*外国社交媒体的投诉：当我出去买一包香烟时，我可以遇到8个人玩！

当然，除了这样的投诉外，澳大利亚还有另一件特别引人注目的事情：

7月6日，澳大利亚北部的一个警察局在现场说，不建议玩家真正去警察局赶上精灵，因为如果您做得不好，您将“真正进入”。

原因非常简单，因为游戏将这个真正的警察局设置为停车（刷新得分，玩家可以在这里得到物品等），因此当晚的许多玩家走进警察局，甚至迫使他们进入警察局 - 他们真的吓到了警察，最终强迫球员离开。

*中间的“蓝球”是刷新点

好吧，游戏允许大量玩家聚集在一个地方。如果这个地方是大型商业区或商店怎么办？如果是您的零售商店或您的品牌商店怎么办？

玩家从远处的家中跑出了空调的房子，当然，他们想去一个凉爽的地方。目前，如果您进入零售商店，那会发生什么？除此之外，不可避免地收集精灵吗？

*没关系，外国零售商已经意识到了这一点。

广告内容：进来，我在这里刷新〜有一个精灵球〜来赶上精灵〜

微博内容：GO是可以带来店内流量的少数应用程序之一。

在这里，我必须谈论这个游戏。目前，此游戏仅支持帐户登录。但是，根据相关报告，腾讯目前正在大陆上谈判该游戏的代理权。

想一想，如果腾讯是代理人会怎样？它绝对不会强迫Gmail登录，并且肯定会出现的是微信登录和QQ登录。

目前，如果有“在X Brand 中免费在X Yuan上购物”，“ X Brand 中有罕见的X精灵”，“您可以为X精灵获得10％的折扣”，等等，会发生什么？

即使下次，您也会很简单。除传统宣传外，您还可以通过添加一些稀有精灵和稀有道具来吸引大量玩家。如果您拥有更强的财务资源口袋妖怪火红版攻略，甚至可以创建一个精心挑选的精灵（例如使用吉祥物），这也是一个很好的吸引力。

最后，让我们播放任天堂的官方促销视频，以了解他们如何使自己的梦想进入促销视频〜

因此，在2016年，如果您真的无法提出任何良好的店内体验想法，那么学习就会仔细进行，这将是每个零售商都可以使用的IP。

在您的商店中复活皮卡丘！

（专栏作家Wang Ziwei）