国产超休闲典范：Habby及《精灵盛典》双双进入iOS全球下载榜前十

今日（10月15日），App Annie发布了2019年9月全球移动游戏指数报告。

在9月份的全球手游市场中，任天堂是下载量方面的最大赢家。 在iOS&Play全球游戏公司下载量中排名第二，在iOS全球下载量中排名第一。 其新游戏《马里奥赛车巡回赛》也位居全球榜首。 游戏下载列表。 数据显示，这款手游首周下载量达到 9000 万次，成为任天堂增长最快的手游。 从收入来看，《马里奥赛车巡回赛》首周收入为 1270 万美元。

对于中国来说，暑假已经结束，但手游市场依然火爆。 9月iOS中文游戏排行榜上，哈比和字节跳动分别位居下载榜TOP3和TOP4； 阿里巴巴凭借《三国志战略版》的良好表现进入收入榜前十； 最近末日生存题材大受欢迎，龙创悦动的排名上升了3位，也进入了收入榜前10名。

产品方面，下载列表变化较大。 《弓箭传说》《音跳》《量子进击》位列榜单前三，《狂野飙车9》排名第8，超休闲游戏《酷进球》也位列前三。 入围TOP10。 值得一提的是，三七互娱旗下《精灵盛典》收入持续攀升，已进入iOS全球手游收入榜前十。

以下为手游事件相关解读：

1、国产超休闲机型：哈比、《弓箭传说》双双进入iOS全球下载榜前十

上月底，8月份全球超休闲游戏下载排行榜出炉，前10名中没有中国厂商。虽然有理由不统计中国第三方市场数据，但纵观整个超休闲游戏市场，中国厂商仍缺席该领域的顶尖领域。

不过，这种现象最近被打破了。 在App Annie 9月份发布的iOS全球游戏下载排行榜中，哈比的超休闲热门游戏《弓箭传说》排名跃升33位，成为下载量最高的游戏前10名。 而且，这也是继今年《消灭病毒》之后第二款跻身iOS全球下载量前十游戏的国产超休闲游戏。

尽管大众将其更多地归入超休闲类别，但《弓箭传说》这款“看似简单”的手游，却已经具备了一款优秀中端游戏的变现能力和玩法深度。 将范围缩小到iOS中文游戏下载榜，《弓箭传说》直接登陆榜单前1，其厂商哈比也跻身该公司下载量前3。 “出口转内销”取得巨大成功。

除了下载表现出色之外，哈比在《弓箭传说》中的购买量也值得关注。 继《消灭病毒》之后，《弓箭传说》成为新的超休闲手游买量霸主。

此前的手游事件也对这款产品的购买量进行了回顾和分析。 ADX数据显示，《弓箭传说》的播放量从8月27日左右开始，一直在上涨。 每天活跃视频素材近千套，预计分发规模接近日消费1000万。 从各媒体平台获得的信息综合起来，这款依靠广告变现的超休闲游戏日均广告收入预计在千万以上。

总体而言，超休闲游戏厂商将比普通网游厂商更具全球化投射能力，该品类也将是全球化更加彻底的细分领域。 然而，这个领域的竞争也很激烈。 纵观9月份整个iOS全球游戏下载榜，除了《马里奥赛车之旅》占据第一之外，其余都是超休闲游戏，而且上榜产品变化很快，9款产品中只有2款保持稳定。 虽然他们已经达到了TOP10的地位，但是他们的排名都出现了下滑。

2、《音月秋秋》位列中国iOS下载量前2名，字节跳动首次进入公司下载榜第4位。

9月iOS中文游戏下载榜上，字节跳动的《音月秋秋》排名上升6位，位居榜单第二位，仅次于《弓箭传说》。

同时，得益于这款超休闲游戏带来的下载量增长，字节跳动也登上了公司下载榜第四名。 这是字节跳动首次在榜单上达到这一水平。

近年来，字节跳动在游戏领域动作不少。 从去年6月上线“今日游戏”模块并进军游戏联运，随后8月推出小游戏业务，再到2月正式上线抖音首款小游戏“音月秋秋”今年，以及3月份被字节跳动收购的游戏开发公司上海墨鲲的成立，游戏开发、发行、渠道的布局日益清晰。

《音月秋秋》在App端的成功，也标志着字节跳动在游戏领域迈上了新的高度。 要知道，超休闲游戏的商业模式本质上就是“买卖流量”，而这正是字节跳动的强项。

我们之前分析过手机游戏。 对于依靠广告变现的媒体平台来说，超休闲游戏内容是非常好的内容补充，也是抢占用户时间片的有力工具。 今日头条与腾讯的流量战将在超休闲游戏市场持续爆发。 对于巨头来说，他们看到的是用户时间背后的巨大广告价值。 目前，今日头条在这方面似乎更加激进。

3、“下载收入双丰收”：阿里互娱中国iOS收入排名第七，《狂野飙车9》下载榜第八

除了字节跳动之外，近期在游戏领域取得新进展的其他互联网公司还包括阿里巴巴。 9月手游排行榜上，阿里互娱发行的《狂野飙车9：赛车传奇》位列iOS中国游戏下载榜第8位，阿里巴巴也在游戏公司收入榜上排名第7位。 再次实现“下载收入双丰收”。

阿里互娱收入排名上升主要得益于旗下SLG手游《三国志·策略版》的良好表现。 这款三国题材SLG产品上线首日就登顶iOS免费游戏榜首，目前仍在TOP15之内。 收入方面，《三国志：策略版》也节节攀升，近段时间稳定在TOP5之内，一度位列畅销榜TOP3。 据官方消息数据显示，游戏上线半个月内累计登录玩家数已突破300万。

玩法方面，《三国志：策略版》在SLG的基础上融入了RTS设计。 接近真实的行军和动员方式比较新颖，玩家与玩家、联盟之间的对抗也变得实时。 这些玩法的融合，给玩家呈现了不一样的《三国SLG》面貌。

在游戏推广和运营方面，阿里巴巴邀请高晓松担任《三国志：策略版》的游戏代言人，并且还进行了大量的采购。 ADX数据显示，9月份，《三国志：策略版》的发布素材数量已远远高于同类题材、相似玩法的产品平均发布数量，单日发布数量最高达到427套。

在素材投放上，创作以代言人高晓松为中心。 这种方式类似于当前批量购买市场中的“代言人”方式。

4、网易《量子进击》登陆中国iOS下载榜前三，游戏海外上线两周下载量突破500万次。

9月，网易在中国iOS游戏市场也取得了新的突破。 《量子进击》登陆iOS中文游戏下载榜前3，是“出口转内销”的又一成功范例。

《量子进击》在玩法上做了很多差异化的设计，包括攀爬系统、夹击系统、武器系统、载具系统等特殊系统的接入。 例如，在游戏中，随着角色等级的提高，玩家可以获得隐身、探测敌人信号等能力，丰富了战术竞技的玩法和策略。

这款战术竞技产品在海外市场取得了更好的成绩。 《量子进击》于今年4月底在海外市场上线，位列当月中国手游海外下载榜第12名。 数据显示，这款游戏上线两周内海外下载量突破500万。

从《利刃出鞘》、《终结者2》到《第五人格》、《后天》，再到如今的《量子进击》，网易已经开始展现在战术竞技类的布局，并在战术竞技类领域进军并站稳脚跟。日本就属于这一类。 移动游戏市场排名第一。 从App Annie的月度数据来看三国志12游戏下载，网易无疑是少数进入榜单前10的中国发行商之一。 8月、9月均跻身日本手游市场前10名。

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