全民怀旧的下一站，是《奥比岛：梦想国度》？

全民怀旧的下一站是“奥比岛”？

文字| 星辉

编辑| 导演

2022年7月12日，手游《奥比岛：梦想王国》正式上线公测。 发行商迅雷游戏打出了另一张源自页游时代的情感王牌。

《奥比岛》原版于2008年9月上线，由广州百田开发运营。 它已经服役近14年了。 据百奥家族互动披露的数据显示，“奥比岛”页游IP注册用户超过3亿。

预约人数超千万，图片来源微博@AOBI岛-梦想国度

另一款定位相似、上线时间相似的大型儿童页游是淘米娱乐的《摩尔庄园》。 网页游戏时代的《奥比岛》和《摩尔庄园》可以说是辉煌一时。 他们有很多共同点。 玩家扮演来自另一个世界的“摩尔”或“奥比”，在舒适的庄园或岛屿中探索和生活。

这两款页游凭借其布局时间早、定位精准、画风普适，在儿童市场占据了绝佳的生态位，并演化成为影响一代网民的经典IP。 市场趋势发生变化后，两人不约而同瞄准了移动端。 6月，手游《摩尔庄园》迎来一周年。 如今，手游《奥比岛》也将进军战场。

从《摩尔庄园》到奥比岛，玩家童年的代价是什么？ 童年大IP改编成手游还有那个味道吗？

童年创业的前世今生

为了卖情怀，《奥比岛：梦想国度》在今年7月使出了浑身解数。

7月2日，《奥比岛》手游发布宣传视频，其中董浩、刘纯燕饰演“奥比岛手游心愿守护者”。 “东浩叔叔”和“圣甲虫”在镜头前微笑，仿佛接通了某种无线电信号，让人回想起儿时午后电视机前的时光。

图片来源微博@AOBI岛-梦想国度

7月4日，“奥比岛”再次成为热搜话题。 手游官方博客频繁分享当年玩家在页游中许下的愿望，并通过邀请艺人表演的方式帮助一批老玩家实现梦想，其中包括前快男选手吴毅、苏兴。 后者为《奥比岛》手游公测主题曲《心愿》演唱。 对这首歌的愿望可以追溯到2009年10月5日。

7月8日，手游《奥比岛》圆梦计划迎来又一波流量高峰。 通过收费收集线索，手游《奥比岛》号称“全网悬赏10万元，帮助奥比寻找10年前的老朋友”，发起了轰轰烈烈的寻人活动。

7月10日，手游《奥比岛》联动《时尚芭莎》，与斗鱼合作发起主播招募活动。 与此同时，UGC共创活动也开始升温，涉及哔哩哔哩、微博、小红书、网易、微信视频号、抖音、斗鱼等七大平台。

在一轮营销轰炸下，《奥比岛》手游预订量突破千万大关。 10日晚，手游《奥比岛》官方微博宣布，首日预下载量达到App Store榜单第一。

图片来源微博@AOBI岛-梦想国度

看似熟悉的热搜攻击事件在去年的手游《摩尔庄园》中就曾发生过一次。 他们背后的共同发行商迅雷游戏无疑是这场流量盛宴的关键参与者。

去年，《摩尔庄园》手游进入大众视野并大受欢迎。 从设定话题、引导互动，到与新裤子乐队跨界联动、推进UGC征集计划，雷霆游戏的三分斧打破了圈子之间的壁垒。

在这场网络狂欢中，铺天盖地的“摩尔”表情在好友间传播，意见领袖在社交媒体上积极发声，不知为何的路人经不起热搜最多的问题：你有童年吗？ ？

辉煌的成就至今还历历在目，因此也不难理解为何《奥比岛》手游的推广思路与《摩尔庄园》一脉相承。 更何况，对于大家熟悉的雷霆游戏来说，或许两者是同一家企业。

迅雷游戏产品展示，图片来源迅雷游戏​​官网

《奥比岛》和《摩尔庄园》现在是儿童IP“页面转卖”的种子选手。 曾经，他们是相互竞争的网页游戏霸主，各自占据着头把交椅。

2008年前后，儿童游戏市场的前景还不是很明朗，但已经有眼光敏锐的人投入其中。 离开腾讯QQ宠物项目的王海兵在上海创办了淘米，离开阿尔卡特的吴莉莉在广州创办了百田。

主打儿童市场的页游《摩尔庄园》、《奥比岛》相继推出，掀起了跨越十余年的波澜。 两款游戏的注册用户总数均以“亿”为单位。

此后，淘米又推出了太空题材的《占卜师》和《约瑟夫传奇》、女性向的《小花仙子》、中国功夫题材的《功夫派》、前传类型的《摩尔勇士》。 ”...广州百天的产品矩阵包括冒险主题的“奥拉星”、魔幻的“奥奇传奇”、战斗为主的“奥雅之光”等。

《功夫派》宣传图，图片来源网络

无论是“奥比岛”、“奥拉星”还是“奥亚之光”，官网介绍都将用户年龄范围设定在6-14岁左右。 定位的精准性和稀缺性，让淘米和白甜占据了一代中国孩子的心智。

儿童社交的商业潜力终于得到了世界的认可，两家公司如愿获得了敲响警钟的资格。 2011年，淘米在纳斯达克纽约证券交易所上市，2014年，广州百田在香港联交所上市，名称为百奥家族互动。

2010年，腾讯魔方工作室推出了《摇滚王国》这匹后来者黑马，闯入战场，以其类似神奇宝贝的宠物对战玩法俘获了大量用户。 《岩石王国》也迅速推出衍生作品，加入了《摩尔庄园》系列、《塞尔》系列和《奥拉星：进击圣殿》等游戏修改电影。

《奥拉星：进击的圣殿》海报，图片来源网络

时过境迁，儿童网页游戏的大环境受到冲击，品类内的同质化问题长期没有得到解决。 每个进入游戏的公司都有自己难以学习的经验。 随着用户趋于分散，新一代手游的崛起动摇了儿童页游的根基。

对于曾经的明星页游《摩尔庄园》来说，这一切显得更加具体和不可逆转。

2012年，为了降低存储成本，人气不断下降的《摩尔庄园》删除了所有两年未登录的账户。 IP续作《摩尔庄园2》也在这一时期登上了历史舞台，但很快就因公测成绩不佳而停播。 2014年，《摩尔庄园2》正式下线。 次年，《摩尔庄园》也停止更新，主创团队宣布解散。 2018年，《摩尔庄园》宣布下线。

在北京读书的大超告诉我们，最让他烦恼的是《摩尔勇士》的服务暂停。 虽然在2017年夏天之前，大超早就能感受到“摩尔勇士”的没落，但他还是不愿意就这样停下来。 直到有一天，公告终于下来了。

《摩尔勇士》预告，图源网络

“这是我人生第一次没有游戏了，暑假结束之前我就不再玩游戏了。” 后来他又陆续听说了所谓的“重新发布”、“重启”，但大超却再也没有登录过。 通过那个狂战士角色帐号。

反映这一点的就是淘米娱乐的衰落。 2016年，淘米完成私有化，并正式从纽交所退市。 “中国迪士尼”的IP梦再次破灭。

事实上，2015年之后，各大儿童网页游戏的百度指数均大幅下滑。 几乎没有产品能够再次突破10万的水平，而且大多数还不到巅峰水平的十分之一。 即便是有腾讯撑腰的《摇滚王国》也难以改变结局，一个时代在无声无息中落下帷幕。

玩家无法忘记的页游《盒子世界》，图片来源微博@

然而几年后，曾经彻底改变页游生活的手游却摇身一变，成为了这个童年IP重新焕发活力的救命稻草。

桃米左手握着“浩瑟”，右手握着“小花仙”。 仅《瑟豪》手游就有三个版本。 百奥家族互动开始探索新赛道。 旗下品牌天梯互娱于2019年推出了女性向手游《食语》，由腾讯游戏发行。

对于王牌IP《摩尔庄园》和《奥比岛》，淘米和白天决心潜心研发，并一致选择了拥有渠道优势的迅雷游戏作为发行商。 儿时的巨头们已经熟悉了手游世界的规则，一场新的战争已经开始。

2021年儿童节，手游《摩尔庄园》迎来公测，随后在热搜榜上停留了一段时间。 上市初期的热销再次向世人证明，感情依然是门好生意。

但这个生意还能继续下去吗？

流行模型的经验教训

如果不出意外，拥有数千万预购用户的《奥比岛》手游在公测后一定会称霸各大排行榜，就像《摩尔庄园》手游曾经那样。

自2021年儿童节前夕以来，《摩尔庄园》手游的热搜一直在火爆。 有《摩尔庄园偷牛》，当然还有《摩尔庄园如何防贼》。 有法律部分“我在摩尔庄园没穿衣服被抓到”和“我在摩尔庄园洗澡时被偷看”。 还有情感栏目《因为摩尔庄园》《分手了》《加摩尔庄园好友》，还有自嘲《发朋友圈摩尔庄园的任务是吗》《玩摩尔庄园就像找个新工作》、《建议不要沉迷摩尔庄园太久》……以上每一个话题的浏览量都过亿。

关于热搜澄清，图片来源微博@摩尔庄园手游

在页游推出十多年后的今天摩尔庄园勇士怎么战斗，《摩尔庄园》的目标用户不是从一代孩子到下一代，而是从过去的孩子到今天的成年人。 迅雷游戏用巧妙的手势贴近年轻人，挑起他们眼中的童年滤镜，侵入他们的朋友圈，点开他们的支付宝。

红鼻鼹鼠的统治地位依然存在。 据发行商公布的数据显示，《摩尔庄园》手游上线8小时内新增用户数突破600万，同时在线用户数突破100万，登顶iOS最佳榜首——毫无疑问的销售清单。

手游《摩尔庄园》一炮而红，一手拉高了发行人母公司技嘉的股价。 手游上线一周内，技嘉股价连续五日上涨，股价涨幅高达24.89%。

千兆LOGO，图片来源网络

然而，在广大玩家上手后，新奇热闹的氛围逐渐降温，《摩尔庄园》手游本身的缺陷也逐渐显现出来。

其中一些是无法防御的缺陷，例如滞后和频繁出现错误； 有些是难以解决的多项选择题，例如游戏玩法和任务设计。 商业层面的消费者定价和活动策略，让“童心”的旗帜或多或少有些可疑。

对于《摩尔庄园》页游粉丝安琪来说，手游版压垮她的最后一根稻草就是排队。 “我去客服投诉一个bug，但是前面有50个人在排队……已经一个小时了。我不想等，也不敢。滚出去。” ”

退出游戏没多久，安琪在微博上一翻，就看到了《奥比岛》手游的测试公告。 她特地留言：“希望《奥比岛》玩家永远不要学那套扭蛋，否则会招来不幸。” 当被问及是否会尝试《奥比岛》手游时，Angel 表示：“这次我们拭目以待，看看它有多贵。”

高起点、低水平是几乎所有大型IP手游的宿命，稀缺的儿童IP也无法摆脱。

据七麦统计，上线100天之内，《摩尔庄园》手游就从App Store免费游戏榜第一名跌至100名之外。 从此，它只能远远地看着那无情的水平线。

至此，《摩尔庄园》手游的下滑速度比2020年的网红游戏《江南百景》还快。 后者成功保持在100以上大约5个月，然后顽强地向上跳跃。

《摩尔庄园》2021年手游排行榜走势，图片来源七麦数据

事实上，在《摩尔庄园》最巅峰的时候，市场上也曾出现过负面的声音。 模拟商业赛道上不乏竞品，但缺少的是商业成功的标杆。 失去情感光环后，《摩尔庄园》留存的用户数据并不一定比《江南百景》更美。

早前谈及《摩尔庄园》页游停服时，前《摩尔庄园》游戏策划郑周利曾总结称，一是游戏缺乏核心玩法，难以持续运营，二是游戏难以持续运营。寻找稳定的盈利点。

对于新手游《奥比岛》来说，之前的问题也是一样的。

回顾过去几年移动市场的获胜将领，他们要么在《梦幻西游》这样的端游时代拥有超级IP基础，要么在《王者荣耀》这样的成熟品类中占据头把交椅。 每个萝卜都有一个洞，新萝卜没有地方蹲着。

从本质上讲，游戏底层玩法的创新是一个漫长且不可预测的过程。 没有人知道下一个“战术竞技类型”会是什么样子。 更不用说当新的机会出现时，大厂商的步伐将是多么的绝望。 手机鸡战已经证明了这一点。

《和平精英》获奖者，图片来源网络

在现有的玩法框架内，《原神》《明日方舟》等后起之秀的策略就是从不同维度提升产品标准。 这种敏锐的嗅觉和创新精神是儿童IP难以模仿的，构筑了网页游戏的原貌。 修复程度较高的“页面转售”结局可能是高开低走，但如果省略“修复”二字，恐怕就没有“高开”了。

即便百奥互动在原创手游领域积累了一定的技术能力，也很难凭借2008年诞生的《奥比岛》一展身手。《奥比岛》已经成型太久了，而且它的形式太固定了。 对经典外观的任何改变都是吃力不讨好的。 要知道，近年来最著名的“毁童年”危机，恐怕就是《奥比岛》页游中的“熊变人”事件。

从《奥比岛》手游的测试情况和推广方向来看，手游的主要卖点包括换装、社交、互动小游戏、管理建设等。 与其说《奥比岛》手游与《摩尔庄园》手游相似，倒不如说第一代儿童页游是关于我和你的，玩法上并没有真正的区别。

图片来源《奥比岛：梦想国度》官网

在严肃游戏挤压休闲游戏生存空间的背景下，盛大的公测只是手游《奥比岛》走钢丝的起点。 一方面是“放松”、“休闲”的天真的标签，另一方面是“流量”、“时长”的商业指标。 复合型MMO框架蕴藏着“既烦又贵”的隐患，而易于更换的玩法逻辑却造就了这一切。 平衡似乎很难。

一个始于页游时代的儿童IP，最终没有获得手游下半场的免疫力。

一股民族乡愁的浪潮

2022年，“奥比岛”并不是年轻人唯一的怀旧对象。

人们都喜爱《甄嬛传》。 以年轻用户着称的B站，每天都在源源不断地制作《甄嬛传》第二版，充满表情包的表情包正在网络上传播。 有《武林外传》或者《家有儿女》的直播间，弹幕一直滚滚。 似乎观众永远不会厌倦这些琐碎的句子、笑声和咒骂。

图片来源网络

视频号和抖音正在争夺短视频媒体的地位。 近期最引人注目的举措就是线上演唱会。 孙燕姿和罗大佑一开口，朋友圈就知道他们在不在。 算算他们的出道岁月，已经足够让人感觉恍惚了。

从冬天到夏天，引起轰动的名场面和艺术家都非常有资格。 这里有一脸烦恼的老师斯琴高娃，还有一个突然重新就业的年轻人。

王心凌在浪姐的舞台上献唱，掀起了超乎想象的复古热潮。 周杰伦的《最伟大的作品》登上热搜满屏。 陈奕迅在小学生中受到了不合理的欢迎。 日历被遮住了，根本看不出是哪个朝代的。 。

越来越多的熟悉面孔在搅动局势，整个社会已经达成了默契。

游戏界也正忙着怀旧。 2022年夏季游戏节的重头戏是《最后生还者》的重置版，而腾讯游戏大会上最大的爆款则是童年IP《摇滚王国》的手机版。

图片来源微博@

每次《奥比岛》手游的测试信息曝光还原页游，都能引爆一批潜水的老玩家。 这里有友善的NPC，熟悉的地图场景，就连邪恶的支付机制看起来也没有那么恶心，因为它的名字就是记忆中的红宝石VIP，就像《摩尔庄园》的超级拉姆和《塞尔》的超能力NONO。

不管游戏还是其他什么，为什么我们越来越怀旧呢？

卡罗琳·凯奇在她的《过去的一页：美国杂志的历史与记忆》一书中强调了杂志在建立社会评论和民族文化公共历史方面所发挥的重要作用。 这就涉及到一个叫做“媒介记忆”的概念，它指的是媒介通过对日常信息的采集、理解、编辑、存储、提取和传播，对人类个体记忆、集体记忆和社会记忆的最终影响。

对于《奥比岛》来说，社区和厂商的共同努力就是强化媒体记忆的过程。 这个过程中留下的种种痕迹，让这股力量越来越强烈，让它不仅仅是个人的怀念，更是一个群体的向往。

怀旧最大的好处就是：即使只剩下记忆，它们仍然可以相互联系。 在经济低迷时期，人们谈论口红效应。 大萧条时期，人们非常珍惜秀兰·邓波儿。 长大后，人们一起怀念粗糙的网页游戏。

秀兰·邓波儿，图片来源网络

世界瞬息万变，那些坚实的存在变得弥足珍贵：永恒的甜蜜、不败的歌手、有趣的故事、失去的童年。

尽管不再玩洗米游戏，大超仍然记得和同学一起去看的电影《摩尔庄园》。 虽然他记不起什么具体情节，但他还是愿意无原则地给予好评。

聊着聊着，安琪已经想不起当年《奥比岛》里她最喜欢的情节了。 于是她用零散的记忆碎片进行搜索，用“金、木、水、火、土”这些奇怪的关键词拼凑起来，终于从网上的旧报纸上翻出了当年的“奥比岛”新闻：“远征军召唤！进攻黑暗星球。”

图片来源网络

看到标题的那一刻，她的记忆就被火花点燃了——无数的七彩小熊聚集在一起，为了爱和正义，降落在了一个陌生的星球上。 安琪至今都忘不了那一幕。

注：大超、安琪均为化名。

结尾

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