阿里文学切入“IP争夺战”：IP水涨船高

2015年3月，腾讯文学与盛大文学合并组建“阅文集团”，希望“垄断”网络文学市场的IP资源。 4月22日，阿里巴巴移动事业群推出全新网络文学业务“阿里文学”，进军“IP大战”。 目前，BAT正在通过多种方式争夺IP。

“IP能够变得越来越普及，这是一个很大的进步，说明厂商越来越重视知识产权。 只是市场上有很多急功近利的心态。” 2015年12月28日，微鲸与东方梦工厂战略合作发布会上，东方梦工厂CEO方岩表示。

微鲸CEO李怀宇表示，IP应该是基于结果的。 作为制作人，不仅要有自己独特的创意，还要有变现的能力。

然而，很多企业花了很多钱购买IP后，却发现这些钱都被浪费了。

知识产权浪潮高涨，众志成城

2014年以来，网络小说版权IP概念逐渐升温。 如今，网络文学IP开始向越来越多元化的方向发展，不少IP同时被改编成电视剧、电影、游戏。

数据显示，2015年排名前五的网剧中，有4部是网络文学IP改编，分别是《盗墓笔记》、《花千骨》、《暗黑一2》和《无心法师》。 仅根据作家顾漫小说改编的电视剧，近两年的播放量就已超过100亿次。

网络文学IP输出者、起点中文网创始人、阅文集团首席执行官吴文辉表示：“2013年之前，（网络小说）堆在那里没人买，现在基本都卖完了，不仅是电视剧，电影也受到了编剧们的欢迎。”

如今，一部热门网络小说的版权价值200万至500万元，一些点击率极高的网络小说甚至可以卖到上千万元。 公开数据显示，盛大文学的IP价格较2014年上涨了近10倍。

将文学作品、网络小说改编成影视作品已蔚然成风。 《笙箫为何无声》、《匆匆那年》、《致青春》、《琅琊榜》、《云中歌》等作品都取得了可观的票房和收视率。 2016年即将拍摄的电视剧，如《小李飞刀》、《射雕英雄传》、《黄金世家》等，也被贴上了IP改编的标签。

但这也给市场留下了一个错误的暗示：拥有IP就意味着拥有票房或收视率的保证。 唐人电影制作公司总裁蔡以农曾提到：“前段时间，一家公司给我提供了一份电影清单，应该有几百部版权。他们每个月都会买前20部，有的会签10年的合约。”合同”。

热门IP并不是影视剧成功的保证

事实上，并不是所有热门IP都适合改编。 《芈月传》导演郑晓龙曾表示，资本市场特别关注网络小说的关注度斗破苍穹前20人物排行，比如点击率。 因此，点击率成为购买的基本条件。

但由于点击次数可以被人为地创造，这就导致了夸大的可能性。 大IP可以晋升为超级IP，普通IP则可以说是大IP。 公司有时会花费大量资金购买价值不大的知识产权。

曾制作过《伪装者》、《琅琊榜》等作品的侯鸿亮表示：“所谓大IP只是带来（名气）的捷径，但并不是最终的呈现。”

热门网剧《盗墓贼》虽然凭借强大的IP力取得了极高的点击率，但在刚播出时，爱奇艺甚至因会员播放请求过多而陷入瘫痪。 但在播出期间，观众对剧本的吐槽铺天盖地：场景不符合原著，人物服装突兀。

由于很多决策者从未看过已获得改编权的小说，在开发过程中也没有仔细打磨，导致改编和制作过程的质量无法得到保证。 这种急功近利的操作很容易导致以次充好。 如此一来，不仅无法有效挖掘原创IP的群众基础价值，还会损害市场的有序发展。

《狄仁杰》和《寻龙诀》的编剧、制片人张嘉璐表示，现在电影行业很浮躁。 电影拍不好，就是想囤IP，赚快钱。 “以前我们在咖啡馆喝咖啡，这一桌在谈剧本，那桌在谈项目合作。但现在，你听到的是这家公司要被收购，那家公司要上市”。

合一影业CEO朱惠龙曾表示，“IP之所以火爆，不是因为互联网，而是因为中国电影市场的巨大空间。” 在IP运营方面，合一影业的做法是，如果得到一个漫画IP，首先想到的不是拍成电影，而是拍成动画并在网上播出，并且然后根据网友的反馈决定下一步的投资计划。

《盗墓笔记》作者南派叔认为，真正的“超级IP”的发展有两个层次：一是“重产业链”，二是“轻产业链”。 好莱坞属于“重产业链”模式。 例如，漫威的超级英雄拥有一系列IP，这些IP都是全产业链合作衍生出来的。 漫画、电影、人偶、服装等的开发其实都是以原创内容为基础的。 知识产权进一步培育。 但这种模式成本高昂且存在风险。

相比之下，国内影视市场更青睐“轻产业链”，即花钱购买热门小说的IP进行改编。

然而，购买IP实际上只是IP整形的第一步。 《玩具总动员3》电影系列为迪士尼带来了11亿美元的全球票房，但游戏、书籍、DVD、版权、授权的全线开发为迪士尼带来了87亿美元的收入。 在IP开发方面，国内企业与迪士尼等企业存在巨大差距。

游戏行业更糟糕

2012年的一个传奇改变了游戏从业者的认知。 当时，酷牛游戏推出了《唐门世界》，仅凭IP就取得了成功。 此后，游戏厂商开始关注IP，IP报价也在游戏厂商之间的竞争中水涨船高。 几年前，《斗破苍穹》完整版权的价格是150万元。 如今，仅作家天蚕土豆一部小说的版权就价值数千万元。

确实，好的IP产品在研发初期会受到媒体、行业、玩家的大量关注，渠道往往也愿意推广这样的产品。 但好的IP的成本相对较高，有时甚至比研发成本高出好几倍。

为了获得独家且受欢迎的IP，游戏厂商往往会投入大量资金。 比如《尸兄》花费了5000万，《古剑奇谭》花费了6000万。 然而实际情况是，这些改编游戏均以惨淡收场，IP并没有给游戏开发商带来预期的成功。

网易游戏副总裁王毅在接受媒体采访时表示，一些厂商本身并不了解游戏，认为有IP的产品就会有好的市场表现。 但大多数厂商只是想快速获得资本，而忽略了游戏产品本身。 “这些厂商只看到市场上成功的产品，想要快速复制成功，却没有看到成功背后的残酷。你可以去看看有多少IP被游戏化了，才只有一两个成功。”

两个月前，某知名游戏CEO在接受《财经天下周刊》采访时自信地表示，自己公司正在做的一款弹球游戏上线后一定会取得不错的成绩。 然后一个月后，由于某部电视剧的热播，他们以电视剧的名义命名了一款制作粗糙的游戏，并匆匆上线。

仓促行动的原因也可能是热门IP的寿命较长。 重新开发一款游戏可能需要一年甚至几年的时间。 当游戏开发出来的时候，新的IP可能已经在市场上流行起来。

True China副总裁曾强指出，这款游戏是一款非常特别的产品。 它既不像一本书，也不像一部电影。 它是一个非常特殊的产品，需要用户在其中体验并生存。 比如，电视剧《梁羽生》和《甄嬛传》刚开始火的时候，很多公司都尝试去做，但仍然没有以《甄嬛传》故事为题材的成功产品。

”去年很多圈子里的人都在讨论《刀剑神域》，但今年我们发现大家又在谈论《进击的巨人》。有时候大众娱乐的话题很短暂，属于快餐这不是很多人会参与的水平。” 曾强表示，目前很多流行的IP并不持久，等这样的游戏做出来的时候，人们可能就不再关注它们了。