魔兽世界：一款具有极高热度和全球影响力的游戏

《魔兽世界》是暴雪娱乐出品的一款大型多人在线角色扮演类游戏，2004年在北美公测，2005年6月6日在中国正式商业化，最初由The 9代理，2009年6月7日中国区运营商变更为网易。自2008年4月以来，《魔兽世界》一直占据大型多人在线角色扮演类游戏60%左右的市场份额。目前已推出四个资料片，分别是《燃烧的远征》、《巫妖王之怒》、《大灾变》以及2011年10月22日公布的第四个资料片《魔兽世界：熊猫人之谜》。这些数据不仅刷新了PC网络游戏史上的各项纪录，也证明了《魔兽世界》在国际游戏市场上极高的人气和广泛的全球影响力。

《魔兽世界》自《魔兽争霸》系列游戏问世以来，已经发展了近十年，如今已经成为一个拥有庞大完整故事背景和广阔历史框架的魔幻世界。游戏提供两种不同的服务器类型：玩家对玩家PvP服务器和角色扮演PvE服务器。完整的游戏世界设定深受全球玩家的推崇。史诗般的游戏背景、主线剧情和游戏发展环环相扣，引人入胜。《魔兽世界》中的宇宙由无数的世界组成，而这些世界全都由扭曲虚空的死亡领域连接起来。在扭曲虚空的世界里，恶魔无处不在。为了远离扭曲虚空，守护者在艾泽拉斯大陆建立了提瑞斯法文明。大约一万年后，守护者将手中的文明传给了他们的后代。所有的游戏剧情也都建立在这个基础之上。

《魔兽世界》拥有立体的文化生态，有自己完整的开发和衍生逻辑，在小说、漫画、单机游戏、网游等各个层面都有自己的架构体系。《魔兽世界》甚至将在近期推出同名系列电影。美国著名游戏网站IGN曾举办“最想在电影院看到的游戏”评选熊猫人武僧，《魔兽世界》被票选为美国玩家最期待搬上银幕的网游。发行商华纳影业表示，《魔兽世界》电影版将成为载入史册的系列电影，就像该公司的几大标志性作品——《蝙蝠侠》、《超人》、《哈利波特》一样。因此不难发现，《魔兽世界》经过十多年的发展，其价值链和产业链已经极为完整完善，这也很好地解释了它为何能风靡全球。

由于2009年前后诸多社会文化公共事件持续发酵，如众所周知的《魔兽世界》代理权之争、审批管理之争，以及国内玩家对服务器与国外不同步、滞后、代理服务不完善等长期存在的怨气，第四部资料片《魔兽世界：熊猫人之谜》的推出对于中国网游市场有着特殊的意义。充分认识《魔兽世界》的文化软实力结构，对于我国网游市场的发展有着理论和现实意义。

文化软实力主要包括文化感召力、文化价值诉求以及塑造文化规则和决定文化问题的能力。其核心理论是文化软实力靠自身的号召力发挥作用，而不是强迫别人做不愿意做的事情。文化软实力通常也由信仰价值观的号召力、情感诉求、理性说服、价值创造等要素构成。《魔兽世界》通过自身完整的文化生态框架，建立了强大的文化感召力和文化价值诉求，而开启安其拉之门的任务等史诗叙事框架，则构建了坚实的信仰价值观的号召力和情感诉求。

在第四个资料片《魔兽世界：熊猫人之谜》中，这种文化吸引力和价值观情感诉求得到了更加充分的发挥。“中国风”是《熊猫人之谜》中的关键词。资料片中新场景“盘龙脊”的原型是北京八达岭长城，国内首发庆典也选在这里。甚至还有熊猫人之谜中孙悟空形象的影子。新种族熊猫人是天生的武术高手，善于利用“气”的资源。新职业武僧拥有“醉拳”、“织雾”和“风行者”三个专精，这些都具有浓郁的传统东方美学特征。同时，新资料片增加了更多的支线任务，更加复杂随机的日常任务互动，新的冒险地图、场景战斗、地下城“挑战”模式、宠物战斗和新的天赋系统，都进一步提升了游戏的娱乐性。 但《熊猫人之谜》中的“中国风格”讲的并不是一个中国故事。《魔兽世界》的文化软实力框架以“中国风格”等文化元素为载体，充分发挥文化软实力在塑造文化规则、决定文化问题上的优势，通过“中国风格”等文化元素的情感诉求和理性说服，为魔兽主题创造出新的价值观。

在新资料片中，一段新的故事在既有的逻辑线索下展开。千百年来，除了极少数最勇敢的探险者，大部分熊猫人都隐居在潘达利亚这个不为人知的世外桃源中。之前他们中最著名的就是陈·风暴烈酒。他在《魔兽争霸III：冰封王座》的战役中，为了寻找特殊的啤酒配方与部落并肩作战，也体现了魔兽主题的严谨语境。《大灾变》之后，潘达利亚的熊猫人登上了游戏的舞台，他们开始与联盟和部落的勇士们一起冒险，将自己的古武秘诀带到了艾泽拉斯世界。游戏中熊猫人形象的塑造参考了中国历史文化等诸多因素，比如将熊猫人塑造成一个爱好和平的种族。游戏中，残暴的魔古部落一直用武力统治熊猫人的王国，并禁止任何人携带武器以加强控制。 这显然也是对中国历史上唐宋元明清以来文化背景的隐喻。因此，游戏中的熊猫们转而习武，反抗残酷的统治者。精通武术的武僧职业带领熊猫们推翻了魔古部落，赢得了自由。但最终，部落和联盟的军队还是登陆了潘达利亚的海滩。在《魔兽世界》塑造的文化规则和文化问题框架下，熊猫们传统的生存方式也将面临最大的挑战。熊猫们最终将面对魔兽主题塑造的“世界”。为了探索家园之外的世界，熊猫们踏上了旅程。它们从迷踪岛——一个1级到10级角色的新手区域——开始了它们的冒险之旅。经过一系列的考验，它们最终踏上了卡利姆多大陆或东部王国。 在迷踪岛的大部分任务中，熊猫人都保持中立，但在离开这片区域之前，玩家必须做出决定：永久加入联盟还是部落，从此和自己阵营的其他玩家角色一样，在魔兽主题塑造的游戏文化议题下，严格遵守各自的游戏文化规则，没有任何特别的区别。而且，到现在为止，熊猫人可以选择猎人、法师、牧师、盗贼、萨满、战士和武僧作为职业，但熊猫人却不能成为死亡骑士、德鲁伊、圣骑士或术士。这也充分说明了《魔兽世界》的价值链。巨魔有牙买加人的特点，德莱尼外星人有东欧口音。在这条线索下，熊猫人也很好地体现了《魔兽世界》的叙事逻辑。 他们虽然有着自己引人注目的本土特色，但实际上并未进入魔兽题材的主流价值认同体系，也就是无法成为死亡骑士、德鲁伊、圣骑士或者术士等核心价值观的载体。

网络游戏作为新兴科技文化的产物，具有极为全面的综合表现能力。网络游戏产品在传播知识、技能和文化价值观方面具有强大的力量。在艺术方面，网络游戏更深刻地将作者的艺术创作思维与网络游戏用户的艺术欣赏思维联系在一起，极大地延伸和拓展了人的意识。特别是在时间和空间被高度压缩的后现代社会，网络游戏直接影响和参与塑造当代社会的情感结构，定义了一种新的理解世界的渠道和方式。与电影界的好莱坞一样，以暴雪娱乐为代表的美国网络游戏公司，其文化产品也深刻体现了美国价值观。与好莱坞电影一样，由于技术的提升，魔兽题材的故事叙述具有很强的吸收能力，在文化感召力、文化价值吸引力、塑造文化规则和决定文化问题的能力等诸多文化软实力领域都有着非常独特的成就，能够将美国经验之外的外来文化纳入自己的文化价值体系，通过情感感召和理性说服信仰和价值观，创造出新的文化价值观，在世界范围内被广泛接受和传播。 这也是美国网游乃至美国文化软实力最突出的表现。正是我们对网游文化软实力价值的认识不足，直接导致了对中国数以亿计的网游参与者的认识不足。中国网游用户不是一个无差别的亚文化，内部的分化来自于不同游戏背后的文化软实力框架的差异。几乎每一款主流网游都讲述了不同的故事，代表着不同的价值观。这不同于其他艺术风格，不能简单地按照地域、年龄、性别、教育程度来定义，它更多体现的是一种生活方式，以及这种生活方式背后对阶级利益的培育。这也是文化软实力框架的核心作用。

2011年，中国网络游戏市场规模（包括互联网游戏和手机网络游戏市场）为468.5亿元，同比增长34.4%。国内市场自主研发网络游戏产品营业收入达254.2亿元，同比增长37.3%。同时，国内游戏出口规模进一步扩大，收入达4.03亿美元，同比增长76.0%；出口产品数量大幅增加，新增66家企业共计92款网络游戏产品出口海外，出口产品总数超过150款。未来几年仍是中国网络游戏发展的机遇期，预计到2016年底，网络游戏市场规模将突破1000亿元，年均复合增长率超过20%，海外出口有望突破30亿美元。 网络游戏已成为中华文化走出去的重要载体，也是传播我国文化软实力的重要途径。新世纪以来，我国网络游戏产业经历了从萌芽、成长到成熟，从代理运营到自主研发与代理运营并行再到海外运营，从单机游戏到网络对战再到3D网游的发展历程。在技术、产品、运营、渠道拓展等领域不断完善的同时，我国网络游戏在资本市场的运作中也进入了新的发展阶段。针对网络游戏市场的新特点，作为网络游戏主管部门的文化部文化市场司出台了相应的管理规定，对游戏主体、内容、运营等各个环节进行规范，进一步规范了市场秩序。在完善的管理政策引导下，我国网络游戏市场正朝着规范健康的方向稳步发展。

网络游戏产业以文化创意为基础，与信息技术紧密结合，是高附加值、低能耗的知识密集型产业，处于技术创新、研发等产业价值链的高端。了解和掌握以《魔兽世界：熊猫人之谜》为代表的网络游戏文化软实力框架的根本目的是为了让以网络游戏用户为代表的更多不同社会群体充分享有平等的社会文化消费权利，构建以中国审美范式为基础、能够代表当代中国人情感结构和体验的中国网络游戏文化软实力框架。