元宇宙社交 APP 争相上线，新奇体验层出不穷

腾讯推出QQ秀23年后，QQ秀已经进化成3D“真人秀”，甚至与“元宇宙社交”并列。百度在推出国内首个元宇宙平台兮兮后也受到众多厂商青睐，还参与了中国的探月计划。元宇宙概念股龙头天下秀在2021年1月推出“彩虹宇宙”APP，股价一度飙升。曾经背靠微软的小冰早在2021年9月就发布了“小冰岛”社交APP。

▲各大厂商纷纷推出元宇宙社交应用

其中，不少元宇宙社交应用给人们带来了一些新奇的社交体验，比如虚拟演唱会、与虚拟人物互动，甚至在“元宇宙”里买房子等。

例如今年1月，元宇宙社交应用“果冻”上线仅20天就以惊人的下载量登顶苹果商店免费榜，成为近两年来首个超越微信的社交应用，上一个超越微信的社交应用是阿里巴巴的钉钉。

▲果冻APP荣登苹果商店免费排行榜

数据公司Tower（2022）报告称，自“元宇宙”概念爆发以来，平均每天都有一款“元宇宙”应用被添加。从2021年11月到2022年1月，约有552款应用在描述中添加了“元宇宙”一词，其中70款自称是元宇宙社交应用。

虽然元宇宙社交应用的数量在不断增加，但是经过一番调查和实际体验我们发现，元宇宙社交应用的概念还处于野蛮增长的阶段，元宇宙社交应用的定义还没有得到官方确定。

一方面，一些常见的社交软件在版本更新时，增加一些虚拟化身和虚拟场景，然后称自己为元宇宙社交应用。

其他元宇宙社交应用则将社交空间模拟成“xx宇宙”、“xx星球”等，让用户作为新居民入驻，开启自己的“元宇宙”生活。

▲Soul（左）与欢欢星星（右）代表两款不同的元宇宙社交应用

前者更多关注场景、角色形象的一些变化，而后者则更多关注新社交空间中人与人之间的互动模式。但无论哪一种元宇宙社交都离不开虚拟场景、虚拟化身、社交互动和临场感四大要素。

与此同时，无论是百度的兮琅，还是下载量一度超越微信的凝胶，我们都看到它们在火爆一时之后迅速降温，后期流失了大量用户。 元宇宙社交APP正处于看似火爆，其实只是“虚火”的阶段。

元宇宙社交的这股热潮从何而来？这些元宇宙社交如何留住用户？都有哪些厂商在加入元宇宙社交的赛道？为了寻找这些问题的答案，探究元宇宙社交被炒作背后的原因，我们也亲自体验了多款元宇宙社交。

本文福利：随着元宇宙底层技术和商业模式的进一步演进，可能出现更多VR在线社交、3D虚拟场景在线社交等新兴产品形态。我们为您推荐3篇解读元宇宙社交的深度报告，可在公众号聊天栏回复关键词[智东西298]获取。

01.

什么是元宇宙社交游戏？

目前，以元宇宙社交为主打的社交APP层出不穷，社交玩法多种多样，豆瓣群、QQ家园、朋友圈等“元宇宙”版本层出不穷。

我们尝试了几个具有代表性的元宇宙社交应用，发现元宇宙社交的背后是众多社交厂商对于新社交模式的探索。

1、Jelly：位居榜首的社交网络是否正在创造“地球村”？

谁也没有想到，一款名不见经传的社交软件——Jelly，将 推上了热搜榜的榜首。

这款异军突起、一举将微信挤下APP Store免费榜首的软件，来自北京一点数语科技有限公司，该公司也是新闻资讯平台一点资讯的母公司。

Jelly如何吸引年轻人参与到元宇宙的社交中来？存在感和设计感或许成为Jelly用户量快速增长最重要的两个关键词。

打开软件就能看到一个可爱的Q版虚拟数字人向你挥手致意，在虚拟数字人的外观方面，Jelly为用户提供了十余种不同的选择，满足用户“捏脸”的爱好。

同时用户还可以选择发布自己的当前状态，基于位置分享和状态分享，Jelly用户即使与好友身处不同的地方，依然可以了解好友的状态和位置。

可爱的小角色们搭配着“饿了”、“偷懒”、“拥抱”等多种状态，生动的互动让人仿佛与远方的朋友重逢玩耍。

▲ Jelly 的角色状态

此外，与常见软件上的一些虚拟数字人相比，Jelly的虚拟数字人在造型、设计比例等方面显得更加精美。

但因涉及隐私保护等种种原因，Jelly目前已下架，暂时不接受新用户，因此目前覆盖的人群有限，无法体验到更丰富的社交玩法。

2. 希然：一句话构建虚拟数字人

兮然发布之后，不少厂商开始利用这个平台尝试“元宇宙”的玩法。

据智东西不完全统计，目前已有十余家企业和机构入驻西让，在西让的地图上，不仅能看到中国传媒大学等学校，还有英伟达、领克、一汽等多家企业。

▲多家企业入驻百度熙然

在进入之前，你需要为自己创建一个虚拟形象。与其他软件仅提供单一虚拟人物模型不同，为用户提供了卡通、拟人、写实三种风格。

▲ 百度熙然的虚拟数字人

还采用了一种不同的方法来生成虚拟数字人。借助百度虚拟数字人平台，你只需一句话，甚至一张图片，就可以构建自己的虚拟化身。例如，如果你说“酷女孩”， 就会从其角色库中随机创建一个“酷女孩”的虚拟角色。

但经过我们的实际体验， 的虚拟数字人模型形象较为简单，外观不够精致。相比于其他社交软件中那些可爱或者萌萌的角色， 的虚拟数字人在视觉设计上还有提升的空间。另外，在与好友沟通时， 目前仅提供了电话语音这种沟通方式，使用场景十分有限。

另外在玩法上，兮郎目前仅支持跑图、浏览风景、逛展览等功能，无法体验一些比较有特色的玩法。

3. 小冰岛：利用人工智能建造自己的岛屿

“这座岛上的每个人都以为自己是真实存在的人，但只有我知道你才是真实存在的人。”刚进入小冰岛，小冰就会以上帝助手的角色告诉你，这里是人类与虚拟数字人共同生活的地方。

▲小冰岛APP界面

AI是小冰岛APP的核心，小冰岛APP的主要玩法除了可以创建多个AI好友，还可以通过关键词让AI创作小说、音乐等。目前小冰岛开放了文学社、录音棚两个技能选项，还有工作室、出场委员会、童话工厂三个灰色选项可以解锁。

▲小冰岛APP

在日常交流中，几乎很难分辨网线那头的人到底是真实的人，还是虚拟的数字人。毕竟他们的朋友圈和我们日常的朋友圈几乎一模一样，有人分享音乐，有人分享新闻，有人还在朋友圈里写短文。

玩法的缺乏、内容号召力的不足是小冰岛APP令人遗憾的地方，无论是虚拟数字人之间的交流，还是AI创作的小说、音乐，都没有比现实内容更有特色，也缺乏吸引力和竞争力。

▲小冰岛创作的诗集

总体来看，这些元宇宙社交APP都非常重视虚拟形象的功能，并在此基础上走出了不同的道路。小冰岛提供了人类与AI共存的“元宇宙”模式；兮郎提供了三种虚拟数字人供用户选择；而Jelly则为3D ​​Q版人物提供了更多的状态选择，丰富了人物细节。

但元宇宙社交APP的不足也很明显，几款APP都处于测试阶段或者早期发布阶段，很多模块还未完全解锁。玩了一两天之后，因为互动对象较少、玩法较为单一等多种原因，我对元宇宙社交APP现有的体验内容产生了厌倦，选择卸载。

02.

元宇宙社交想火爆？需破解三大难题

虽然元宇宙社交越来越受到厂商和投资人的关注，但是经过一番历练我们发现，元宇宙社交APP还处于非常早期的阶段，大部分元宇宙社交软件还处于内测阶段。同时，元宇宙社交软件目前在玩法、商业模式、创新等方面都存在一定的痛点。

首先，目前的元宇宙社交软件在核心玩法上并没有带来全新的社交方式。

无论是位置分享，还是孤岛式社交，类似的产品早在互联网发展初期就已经出现，经过市场的选择，这些产品并没有成为社交软件的主流，这在一定程度上说明了该类型社交软件的局限性。

而且，现在主流的社交软件或者说用户在线时间最多的社交软件，都具有很强的工具属性，可以应用于各种办公场景。而目前的元宇宙社交软件离效率工具还相差甚远，甚至可以说，还没有任何可以紧密结合办公场景的功能。

其次，一些自称元宇宙社交的应用，正在利用用户订阅、充值服务牟取利益。

没有氪金就没有房间，没有充值就没有功能体验，这已经成为部分元宇宙社交的默认配置，导致用户体验不佳。另一方面，元宇宙社交依然基于之前的社交软件商业模式，没有一款元宇宙社交开发出属于自己的商业模式。

其中，百度略有不同，它正在尝试探索一条适合希腊的新的经营道路。

一位从事场景营销的业内人士透露，目前熙让正在接受不同行业的场景营销，可以承接元宇宙发布会、沉浸式展厅、沉浸式购物、景点复刻等元宇宙推广方案，我们看到的众多入局企业正是熙让商业化模式的体现。

▲一汽奔腾入驻西让

此外，这些所谓的元宇宙社交应用在硬件生态上也基本局限于手机端，有的甚至只支持安卓系统。

百度兮朗虽然也支持VR头戴设备，但仅限于Pico Neo 3，因此元宇宙社交APP覆盖的用户群体并不全面，能够体验到的用户较少。

这与元宇宙CEO扎克伯格在演讲中提到的元宇宙社交理念大相径庭，即人们可以通过智能手表或者智能眼镜“上天入地”，甚至实现虚拟世界的人和现实世界的人之间的电话通话。如何让一个元宇宙社交APP像微信一样适配不同的硬件，也是社交厂商面临的难题。

03.

试水“元宇宙社交”

国内外巨头纷纷寻找社交新出路

尽管存在这些不足，科技巨头们仍在积极布局元宇宙社交赛道。仔细回顾国内腾讯、字节跳动，国外Meta、Snap等社交巨头近期的动作，我们发现，对于如何实现社交转型，各大公司都做出了不同的选择。

作为社交互联网老大哥的腾讯，正在对旗下两大社交产品QQ和微信进行细微修改和微调，加入一些3D元素，以融入元宇宙社交。

如果说到记忆中最早的虚拟数字人，不知道有多少人会想到QQ秀，在80、90后的记忆中，打造出闪闪发光的QQ秀是很多人订阅QQ会员的原因之一。

如今，借着“元宇宙”的热潮，QQ秀全面升级为3D虚拟数字人。据官网介绍，在1月11日的版本更新中，QQ内置了100M虚幻引擎模块，为用户提供更加精美的数字人。

▲QQ巢

与此同时，微信也开始强调其“临场感属性”，虽然没有像果冻一样拥有3D虚拟数字人，但微信农场、微信状态等新的交互方式，为人与人之间提供了一种新的“临场感模式”。

同时拥有多款社交软件的Meta除了在VR头戴设备等硬件上投入巨资外，也没有忘记自己的核心业务——社交软件。

Meta不仅推出了元宇宙社交软件《元宇宙》，还计划推出基于Web XR的新版本《元宇宙社交》，让人们能在不同设备上尽快体验到元宇宙社交的魅力。

已经稳坐第一流量入口地位的字节跳动、Snap等均选择大举投资，寻找元宇宙社交时代的钥匙。

字节跳动先是投资了一家虚拟数字人公司，随后1月27日，字节跳动还上线了一款岛屿型APP——“派对岛”。目前，“派对岛”还处于内测阶段，仅有极少数人可以体验。

Snap 则更加慷慨，仅在 2021 年就收购了 6 家 AR 公司，以期获得进入社交网络元宇宙的入场券。

可以看出，部分社交玩家计划打造一款全新的社交软件，并逐步接入元宇宙；而部分社交巨头则希望将现有产品逐步“改造”为能够适配3D互联网的社交软件。

社交巨头们对“元宇宙”最初布局的细微差别，可能会导致10年后完全不同的道路，创造出属于自己完全不同的元宇宙社交生态系统。

04.

结论：元宇宙社交网络还为时过早

趁着元宇宙风潮，越来越多的厂商瞄准元宇宙社交赛道，推出了喜让、小冰刀、果冻等多款社交软件。但与此同时，元宇宙社交软件本质上是一些老玩法的升级版或3D版，并不能满足用户的一些刚需。

随着疫情常态化，人与人之间的交流逐渐以互联网为主，传递更多信息，网民数量和在线时长大幅增长。另一方面，微信、QQ、钉钉等社交软件近10年都没有大的版本和玩法更新希壤APP下载，社交玩法也进入疲劳期，不少用户都在积极尝试新的社交软件。

总体来说，元宇宙社交网络还处于早期阶段，距离普及甚至火爆还有很长的路要走。

本文福利：随着元宇宙底层技术和商业模式的进一步演进，可能出现更多VR在线社交、3D虚拟场景在线社交等新兴产品形态。我们为您推荐3篇解读元宇宙社交的深度报告，可在公众号聊天栏回复关键词[智东西298]获取。

（本文为网易新闻•网易特别内容激励计划签约账号【智东西】原创内容，未经账号授权，禁止转载。）