《李茶的姑妈》发布即将上映开心麻花如何发展

中新网5月31日电 近日，开心麻花第三部电影《李察姨妈》宣布即将上映。 观众对这个口碑有保障、不断刷新票房纪录的喜剧品牌的新作充满期待。 对于已经是演出市场领头羊的开心麻花来说，在电影和艺人经纪全面发展的同时，演出版块将如何发展，将发挥怎样的作用？ 欢乐麻花娱乐副总裁、演艺事业中心总经理王亮讲述了喜剧品牌在演艺行业的布局计划。

谈产品：保证“爆笑”品质，推出多元化作品

王亮首先提到，产品是演出产业的核心。 欢乐麻花一直非常重视产品质量，致力于为观众提供高品质、有口碑的舞台剧。

“爆笑”系列舞台剧是开心麻花产品的重中之重。 每年年底，欢乐麻花都会推出1-2部“爆笑”系列舞台剧。 每年的岁末剧都会成为明年的爆款。 因此开心麻花对于“爆笑”系列的年末剧有着极高的品质要求。 筹划的年末剧如果在剧本和排练阶段无法通过质量审核，将不会上映。 在如此高标准、严要求下制作出来的作品往往能够在市场上保持领先地位。 据道路演艺行业年报显示，2017年全国剧场演出票房前十名中，开心麻花作品占据八席。

“爆笑”系列获得观众认可后，如何拓展新产品线成为开心麻花面临的问题。 王亮提到，快乐麻花先后推出购买行业优秀作品版权、引进海外版权等措施，让快乐麻花的产品线更加多元化。 据悉，2018年开心麻花引进了英国劳伦斯·奥利弗最佳喜剧奖获奖作品《OUT OF ORDER》、韩国畅销小剧场剧《屋顶屋里的猫》、韩国音乐剧《童话镇》 《海云台时光》等作品，我们将改编成中文版本，在保证本土原创剧目的同时，不断开发新的产品线。

谈论人才：孵化创意人才的开放合作方式

“创作力永远是演艺行业的核心资产。”王亮说。 开心麻花迄今为止三部电影的导演，在拍第一部电影之前，已经在舞台剧领域制作了许多好评如潮的作品。 舞台剧没有镜头语言，必须面对观众的直接反应。 因此，它们是磨练创作者编剧和导演能力的好地方。 因此，如何招募和培养优秀的创意人才是开心麻花演艺的首要任务。

王亮提到，开心麻花除了“爆笑”系列之外，每年都会推出孵化系列。 快乐麻花每年都会投入资金用于人才孵化。 孵化系列不追求利润率，更注重新人、新方向的输出。

才华横溢的创作者与欢乐麻花表演产品的合作方式也多种多样。 除了创作费外，随着舞台剧演出次数的增加，创作者还将获得票房分成。 对于具有独立创作能力的团队或个人，开心麻花也开放工作室合作等更开放的协作方式。

浅谈剧场连锁：演出全产业链布局

深耕演出领域15年，快乐麻花积累了一定数量的优秀作品和人才，构建了遍布全国重点城市的线上线下营销网络。 2017年，欢乐麻花在演出领域迈出了新的一步：打造剧场连锁，进一步打通演出全产业链布局。

当王亮提到开心麻花独特的多元化影院连锁建设和拓展时，他表示开心麻花剧场目前有自营影院、股权合作、托管合作和政府合作四种运营模式，均在一二线城市取得了令人瞩目的成绩，发展前景十分广阔。 在剧场经营方式上，快乐麻花正在积极打造“前店后场”的剧场模式，即剧场+“文创、酒吧、咖啡厅、餐饮”，用品牌的定位、价值和产出与商业地产结成关系 不同的合作模式实现流量变现。

从人才、产品、全国营销网络的建设以及全国院线的拓展，可以看到欢乐麻花正在尝试打通演艺全产业链。 王亮表示，演出行业的利润率并不惊人开心城市布局，但增速稳定。 上述各个环节的稳步推进，是演出行业可持续发展的关键。