2022年支付宝集五福将于1月19日正式上线

又到了一年一度的“五福”的时候了。

支付宝官宣，2022年支付宝五福合集将于1月19日0：00正式开始，最终在春节前夕开奖，也就是1月31日22：00，五福合合即可获得红包奖励。

自2016年支付宝首次推出“姬无福”活动以来，已经成为每年春节必有很多人必须参加的热门节目，至今至今已有七年。

本来，收集五福的唯一方法就是扫气字，成熟的AR技术给当时的人们带来了不少新奇感。后来，支付宝推出了蚂蚁森林、巴巴农场、写祝福词等祝福方式，去年又推出了“新年野兽”小游戏。的图案不断更新。

而今年，支付宝又增加了一种收集祝福的新方式：商家发送祝福卡。

根据官方“策略”，用户从商家获得“福卡”有四种方式，分别是扫描/搜索商家的支付宝小程序、扫描店铺红包码、进入“生活通道”商家生活账户、进入商家App。有1000多家商家和品牌参与福卡的分发，包括衣食住行等。

此外，为了照顾视障人士，支付宝还贴心推出了定制版的“摇一摇”领取福卡，非常贴心。

除了规则调整外，今年支付宝吉武府的奖励也有变化。用户不仅可以获得红包，还可以使用额外的五福卡兑换福贴纸和五福定制外设，首家在线支付宝五福“福气店”准备了丰富的礼品供用户兑换。

例如，故宫博物院、国家博物院宣布参与五福活动，推出“漆木虎”和“杨陵虎府”两件老虎文物数字藏品，收集五福后即可选择。

可以看出，为了让用户积极参与到“极乌府”活动中来，支付宝已经掏空了自己的心思。

教科书营销活动

不得不说，集武府确实起到了很强的推广作用，五年时间里，集武府的人数从2016年的79万增加到2021年的3亿多，为支付宝带来了无数新用户。

看到吉乌府活动的影响如此显著，各大平台也开始纷纷效仿。比如今日头条的“收集十二生肖积分2亿”活动、QQ的“步数红包”活动、抖音的“收集笔记得分5亿”活动、快手去年的“打牛气积分21亿”活动等等。微博今年的“让红包飞——吉福卡开虎运”活动甚至比支付宝还要早。

然而，无论其他平台投入多少，大多数人只记得支付宝的活动。这不仅得益于其先发优势，还得益于其专业的营销策略。

首先支付宝集福活动规则，支付宝挑选了一个绝佳的“汇款”机会，采用了合适的“汇款”方式。

送钱和送礼是一样的，你要注意时机和声誉，同样的钱在不同的时间送出去，效果会大不相同。春节是寄钱的好时机，传统的送红包习俗让支付宝给钱理所当然，假期的闲暇也给了用户足够的关注。

而且，汇款的方式也相当重要，让用户有一定程度的参与度。极武府本质上是一款游戏，它的难度设置得恰到好处，让人不会因为门槛太低而失望，也不会因为太难实现而落魄。通过一定数量的“劳动”来赚钱，往往比单纯的收红包更令人兴奋。

其次，吉武府实现了现代科技与传统文化的完美结合。

在中国人心中，“福”是最吉祥、最受喜爱的词，承载着人们对幸福生活的向往和对美好未来的祝愿，从而产生了“贴福字”等传统习俗。而我们的汉字本身就是一种“二维码”，非常适合AR技术。

因此，得益于二维码在中国的高频使用，吉乌府融合了“扫码”和“好运”两种文化，既有科技感又有传统韵味，因此获得了全国参与度的高度认可。

更重要的是，这些活动具有很强的社会属性，加强了人与人之间的交流。

这

五福收集的核心点在于“收集”，一个人往往很难收集到五福，必须依靠他人的帮助。每次有人在家庭中发来对Jifu的需求，就相当于对支付宝的促销。此外，农历新年是亲朋好友相聚、人与人之间高频交流的时期，支付宝的曝光率可以成倍增加。

如今，支付宝吉武府有一股“现代风俗”的潮流。正如电视的普及带动了春晚的火爆一样，移动互联网的发展也让春节“季福”朝着定制化的方向发展。

这可能是营销的最高水平。

姬武府变得无聊了吗？

近两年来，随着参加人数的不断增长，吉乌府活动的口碑也出现了两极分化。

支持它的人把它当成一年一度的保留节目，迫不及待地提前开始参加，仿佛没有了济府活动，“年味”少了很多。

反对的人总觉得每年发放的红包数量越来越少，浪费几毛钱的时间和精力，不如尽快取消。

事实上，当任何产品达到超过1亿用户的水平时，都会出现这种现象，一方面是因为同质化的活动让用户失去了新鲜感，另一方面是因为门槛提高让用户失去了兴趣。

通俗地说，有些人宁愿以亿分之一的概率拿到1亿元，也不愿100%拿到100元。平均金额让人对吉夫越来越“无聊”。

同时，这也体现了支付宝对吉武府定位的坚持。除了品牌传播的目的，他们还想把吉乌福塑造成一种饭后活动，无非是一笔好运。如果金额相差太大，会有点吵。

毕竟春节期间，“团圆”才是最重要的主题，无论支付宝如何努力进行线上社交，都不能过多干扰人们的线下活动，更何况在大多数人眼里，它只是一个支付应用。

扩张固然重要，但懂得“融合”的产品往往会活得更久。