文/巴九灵

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摩尔庄园手游自6月1日上线以来，开服8小时内下载量突破600万。它连续11天霸占软件商店免费榜，评分超过46万次。这是微博上的一个话题，阅读量达到了10亿。

这款看上去画风有些幼稚的游戏，却吸引了数以千万计的成年人赶紧报名。堪称大型“爷爷奶奶归来”场景。

14年前，一位名叫王海兵的男子向腾讯递交了辞呈。他曾经领导过一个几乎每个80后、90后都知道的项目，那就是让我们担心吃没吃、生病没病、如何“杀死”它的QQ宠物。

他和技术部门的同事魏震发现，美国有一个名为“企鹅俱乐部”的网络社区，相当有趣。他们可以聊天、出去玩、玩迷你游戏。

用户以小学生为主的Club Penguin，三年内注册人数超过300万人，成为美国最大的儿童虚拟社区。

当时，中国儿童社区，尤其是网络游戏市场还比较空白。王海兵和魏震觉得企鹅俱乐部在美国已经被证明行得通，为什么不在中国尝试呢？

于是淘米公司的第一款游戏《摩尔庄园》于2008年推出。

它的“游戏玩法”可以说是QQ宠物的升级版：玩家名叫小摩尔，形象是一只红鼻子的鼹鼠。摩尔庄园有很多滑雪、赛车、钓鱼等小游戏。通过简单的游戏，小摩尔可以赚取鼹鼠来换衣服、装饰自己的窝点。

小摩尔也可以通过“考试”来选择自己的职业。通过考试的小摩尔可以成为记者、警察、导游等，每个职业都有需要帮助其他摩尔的职责，在互相帮助的过程中，他们可以结交更多的朋友。

每个职业都有自己的晋升系统，还可以获得工资（摩尔）。您可以通过将摩尔存入银行来赚取利息。

这可能是95后最早接触的“理财产品”。知乎用户biubiubiu曾经攒了半年积蓄，赚了好几万。

集社交、教育、娱乐属性为一体的摩尔庄园，一年时间累计用户5000万，约相当于中国儿童总数的1/4。用户数量超过了传奇、梦幻西游、魔兽世界、卡丁车赛车等全球任何一款网络游戏的用户数量。

而且，摩尔庄园不用花一分钱，靠打工就可以买得起大部分的衣服和道具。

同期，大部分网络游戏都开始了“赚钱模式”。例如，卡丁车赛车在2006年推出后不久就推出了充值系统，玩家可以购买角色服装、头饰、新车、汽车喷漆等。2008年，一辆稀有汽车售价80元，角色身上的头饰头也要6元。

这样，我们就明白为什么摩尔庄园拥有如此庞大的用户群了。毕竟只要玩游戏就穿好衣服、买好道具的诱惑确实不小。

摩尔庄园受欢迎的优点后来也变成了它的困难。

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在支付模式上，摩尔庄园也尝试了企鹅俱乐部模式，推出了月卡服务。购买月卡的小摩尔们可以在工作的同时获得更多的摩尔豆，还可以在线领取礼包。每个月只要10块钱。

但游戏世界中的致富之路并不适用于实际情况。百度指数相关数据显示，在《摩尔庄园》上映前一个月的预热中，在百度搜索“摩尔庄园”一词的人群中，66.43%的人群年龄在20-29岁。他们是2008年的，只有7-16岁的群体。对于当时的他们来说，无论是小学生还是中学生，都要从牙缝里挤出10块钱。

而且即使不充值，这类休闲游戏的体验也不会太差。

淘米公司意识到美国的月卡模式在中国行不通。

于是他们就想到了其他的办法，比如将用户引流到新开发的游戏上，然后通过新游戏赚钱。而这款新游戏就是带有战斗性质的《Ser》。

依靠6月份推出的Seer账户，淘米净利润快速增长，并在2011年达到小高峰。

利润持续攀升的淘米于2011年在纽交所上市。

巨大繁荣的背后，隐藏着巨大的危机。当时王海兵还没有发现，他甚至雄心勃勃地说要打造一个“中国迪士尼”。

最大的危机来自于腾讯。在《摩尔庄园》获得成功后，腾讯工作室推出了网页游戏《洛克王国》来与《先知》竞争。

虽然现在的摇滚王国被诟病“没有氪金没人能打败它”，但在2010年上线时，它就急于与瑟尔豪争夺用户，并不急于收钱。

但淘米着急让占卜师下金蛋，直接导致孩子们从享受到处挖矿刷怪，到被迫充钱。对比两者，玩家直接移民到了洛克王国。

2010年，淘米净利润达到2000万美元，是淘米的巅峰。用户的快速流失导致净利润减少。 2011年上市后三个季度，淘米网净利润分别为430万美元、440万美元、162万美元，同比下降24.6%、31%、71.4%。

从2012年开始，淘米每年净利润下滑得更加迅速，从800万，到500万，到100万，再到-368万美元。

2016年年中，淘米从纽交所退市，网页游戏《摩尔庄园》也在两年后停服。

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《摩尔庄园》上线当天，北京市青少年法律援助研究中心对王海兵老东家提起诉讼，认为《王者荣耀》12岁年龄标准过低，篡改历史、暴露衣着可能会让他们失去自制力。

在该中心提交的申请中，有一组数据显示，18.8%的留守儿童每天玩耍时间超过6小时，而非留守儿童的比例为8.2%。

从这个角度来看，游戏就像是一个洪水猛兽，中心主任解释说，并不是为了阻止孩子玩游戏，而是呼吁企业开发不成瘾的健康游戏。

有这样的游戏吗？

摩尔庄园可能是第一个推出防沉迷系统的，如果不需要大量氪金，在线时间超过2小时，积分就会减半。还推出了首个家长管理系统淘米妈妈，家长可以通过该账户进行预设。上网时间，查看孩子的消费记录、上网时间等。

摩尔庄园曾经促进了孩子们的社会化，甚至给了他们理财方面的启蒙，加深了孩子们对社会功能的认识。

但它没能活下来。

淘米收取的所有费用都有明确的说明。淘米妈妈和摩尔庄园的会员费是10元一个月，很少有道具和服装需要额外付费。但当《摩尔庄园》开始收费时，质疑声四起：“一款让妈妈安心的游戏，为什么要收费？”

归根结底，《摩尔庄园》的失败是因为用户都是孩子，他们的游戏需求和消费需求没有得到重视。健康内容盈利困难，吃力不讨好的儿童模式尚未建立。

很多家长希望游戏有一个完美的结构：无需家长监管、不成瘾、不收费、有益身心健康。但游戏公司想要盈利，这个矛盾很难解决。因此，能够生存下来的游戏逐渐抛弃了父母的观点，走向了另一个极端：只管赚钱。

那些以暴露、暴力、竞技刺激为特色的游戏显然深知游戏中强烈诱惑儿童和儿童的因素。都是流量密码，从一开始就没有想过名正言顺。我闭着眼睛赚钱，不管身后有洪水。

淘米走了一半，你接下来会选择哪条路呢？淘米可能无法自己做决定。

球员和家长应该给出答案。

宠物饲养消费：《2021宠物食品行业消费洞察报告》显示，2021年，我国独居成年人接近1亿，其中6294万人饲养猫、狗作为宠物。 2019年至2020年间，养猫人数增加了10%以上，而养狗人数则减少了2.1%。宠物饲养消费占可支配收入的20%，人均年养一只猫/狗的消费额达到6653元。 （第一财经数据）

汽车核心短缺：由于全球汽车核心短缺，预计2021年全球汽车行业收入损失将从610亿美元上调至1100亿美元。今年全球汽车产量预计将减少390万辆，占2021年汽车总产量的4.6%。（第一财经日报）

第五批国家级非物质文化遗产名录已公布。此次共新增非物质文化遗产项目185项，分属8类。在传统技艺类别中，新增非物质文化遗产包括川徽菜烹饪技艺、柳州螺蛳粉制作技艺等。

6月9日，鸿蒙OS2上线不到一周，升级后的鸿蒙OS2用户数突破1000万。华为员工订购了蛋糕来庆祝这一里程碑。

看看这些大学的名字。他们看起来正式吗？这是北京“山鸡大学”的部分名单。

全国有392所“山鸡大学”，名字看起来像大学，但完成学位后仍然是高中。高考刚刚过去，考生和家长都开始关注院校信息。如果你有心仪的院校，一定要到教育部官网查看已公布的院校名单，避免被“山鸡大学”欺骗。

随着三孩政策的到来，母婴市场已突破4万亿元。哪些母婴产品能领跑？而国内母婴产品表现如何？谁来影响母婴的消费决策？本期小报告推出《母婴人群消费报告》，带您了解2021年母婴消费市场的跌宕起伏。

用户评论

别留遗憾

我真的太怀念摩尔庄园了！这次翻红让它重回到我心中那个充满欢乐和友谊的地方，仿佛时间倒流，回到了那个无忧无虑的童年。

    有5位网友表示赞同！

孤自凉丶

作为90后，摩尔庄园是我最珍贵的游戏记忆，看着它现在以更高质量的形式重新出现，我真的是既惊喜又感慨万千。经典重现，感动满满！

    有12位网友表示赞同！

暮光薄凉

感觉这次的改进和更新太贴心了，无论是图形效果还是游戏内容都升级得让我惊艳不已，找回童年乐趣的同时，还多了许多新玩法。

    有9位网友表示赞同！

生命一旅程

摩尔庄园的游戏流程温馨治愈，每一处设计都在提醒着你童年的美好时光。在这个快节奏的世界里，能在一款游戏中找到那份简单的快乐真好！

    有14位网友表示赞同！

那伤。眞美

我简直要吹爆摩尔庄园的音乐系统和角色设计，每一个细节都透露出精心打磨的用心。这不仅仅是一款游戏，更是一种回忆与情感的寄托。

    有13位网友表示赞同！

搞搞嗎妹妹

作为过来人，看着小巴看一周介绍新版本时的热情，让我更加充满期待。摩尔庄园总能勾起人们最纯真的童年记忆，这次翻红更是让人回味无穷。

    有10位网友表示赞同！

Hello爱情风

对摩尔庄园再次焕发青春感到非常欣慰，这款承载了几代人的回忆，现在变得更加丰富多彩、互动性也更强了。是时候和朋友一起重温童年趣事了！

    有5位网友表示赞同！

爱你心口难开

游戏的画面升级让我眼前一亮，色彩鲜艳而细腻，细节处理得恰到好处。这种视觉盛宴加上熟悉的游戏玩法和角色设定，简直就是无缝对接的完美体验。

    有7位网友表示赞同！

走过海棠暮

摩尔庄园在数字时代的新篇章中保留了一切我最爱的东西：社区、冒险、任务，还加入了现代元素。这次改进让我觉得既熟悉又新鲜。

    有8位网友表示赞同！

爱你的小笨蛋

翻红后的摩尔庄园更注重社交互动的增强，这让我和其他玩家能够更好地交流和分享游戏中的快乐瞬间。真的很感谢开发团队考虑周全！

    有10位网友表示赞同！

珠穆郎马疯@

小时候的游戏情怀在摩尔庄园身上得以延续，无论是故事情节还是人物设计都透露出一种复古而又不失新意的感觉。这是不可多得的经典再现。

    有10位网友表示赞同！

三年约

摩尔庄园的新章节让我体验到游戏设计的深度和精细度，从小到大的每一次升级改变都是对原有爱好的致敬与创新。这次真的超出期待！

    有10位网友表示赞同！

心脏偷懒

玩了新版本的摩尔庄园后，我感觉自己也年轻了一轮。经典的游戏乐趣加上全新的元素，真是让人欲罢不能。

    有14位网友表示赞同！

我没有爱人i

作为小巴看一周的粉丝，看到他推崇的摩尔庄园再次翻红，我感到非常欣慰。这款游戏不仅保留了原汁原味的经典感，还与时俱进地丰富了许多新内容。

    有20位网友表示赞同！

余温散尽ぺ

摩尔庄园不仅仅是一款游戏，它是我成长过程中的好朋友、知音。这次的更新是给每一位老玩家的一份大礼，让我们的童年回忆更加鲜活。

    有14位网友表示赞同！

迷路的男人

我迫不及待地分享了全新版的摩尔庄园给身边的朋友和家人，我们共同体验和回味那些美好的时光，这种感觉太棒了！

    有20位网友表示赞同！

淡写薰衣草的香

这次摩尔庄园的翻红对我的触动非常深刻。它不仅仅恢复了游戏本身的魅力，还让新一代玩家有机会了解并爱上这样一个充满回忆的游戏。

    有8位网友表示赞同！

秘密

摩尔庄园的新版给了我一种回归初心的感觉，每一处设计都能感受到团队对经典玩法的尊重和对于现代元素融合的匠心独运。这是我喜欢这款游戏的根本原因。

    有16位网友表示赞同！