休闲消费寒冬下，2022 年消费行业投资惨遭腰斩，创业投资仍有机遇

来源：爱酷猪责编：网络时间：2024-06-11 09:11:37

穆斯消费研究院整理撰写的《2022上半年新消费行业投融资趋势报告》显示，2022年上半年，新消费赛道共发生融资事件333起，总融资金额逾210亿元，呈现平稳下降趋势。

据IT橙子、恩牛数据、图录消费研究院等多方提供的数据，仅2021年第二季度，消费市场就发生了171起投资事件，消费市场投资金额高达356.8亿元，可见2022年消费行业整体投资几乎减半。

对于“消费寒冬”，华润资本高级副总裁兼首席投资官张天伟表示：“当前国民消费确实面临很多不确定性和挑战，但消费赛道的创投依然是最被看好的。未来消费赛道的增长会呈现三大驱动力，我们会继续根据行业战略进行布局。”

消费领域创投依然是机会最多的地方，那么这些机会在哪里呢?户外社交无疑是最接近张天威所说的机会的消费领域新星。

公开数据显示，2021年我国户外用品市场规模达3575亿元，预计2025年将达到近6000亿元，其中露营市场规模2021年将达到528亿元。

从年初年轻人追捧的飞盘运动，到年中吸引无数新中产家庭的露营运动，基于社交纽带的户外运动的火爆，展现出这个千亿规模新赛道的勃勃生机。

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01、社交性强是户外运动的主要驱动力

北京一家极限飞盘组织的核心组织者罗飞（化名），2021年开始组织自己的飞盘社群。一年多来，他组织的飞盘活动，没有聘请专业摄影师，只是自己拍了一些照片。如今已经吸引了3000多人加入社群。别说在业内，至少在北京也是小有名气的。

据罗飞介绍，飞盘在上世纪 80 年代作为休闲玩具引入中国，但一直没有流行起来，而是在 2022 年前后才开始在国内流行起来。艾媒咨询数据显示，飞盘核心行业规模在 2019 年疫情之后也迅速上升，从 3600 万增长一倍至 2021 年的 7600 万，预计 2022 年将实现跨越式发展，规模有望增长 206% 至 2.32 亿。

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罗飞说，飞盘之所以这么火，主要是因为飞盘有很强的社交属性，毕竟飞盘传入中国也几十年了，现在之所以火，是因为后疫情时代，大家的出行都受到了影响，自然会更加注重本土化的生活方式。

南都民调中心数据显示，2022年参与户外运动的人群中，超过48%的受访者将活动氛围、社会氛围视为参与的最重要因素，占比最高，强社交属性成为吸引因素。

另一个相关原因是社交网络的传播。在网络综艺节目《很高兴认识你》第二季中，周迅、李雪琴、阿雅等明星体验了飞盘运动；很多热衷于网络分享的年轻人也经常在社交平台上打卡或发布与飞盘相关的内容，吸引更多人拍照、体验。

据新国货研究院数据显示，近一年来小红书平台发布的飞盘内容量同比增长6倍，笔记量超过6万条。再加上使用方便、价格低廉，飞盘自然而然地火了起来。

如今连专业比赛也逐渐成型，相信将进一步推动飞盘运动全民化发展。配合今年4月教育部印发的《关于义务教育课程计划及课程标准（2022年版）的通知》，飞盘将作为新项目正式纳入义务教育课程，比赛的人才供给也将得到补充。

这项在疫情之后以“社交”为驱动力的运动，相信会得到更好的发展，让更多都市青年在放下工作之余，抛开生活的压力与烦恼，走到户外享受线下社交运动，放松身心。这或许也是飞盘风靡的真谛。

02、年轻人是户外运动的主力军

对于社交的重视可以说是现代年轻人的一个重要体现，这些志同道合的朋友，包括亲人、朋友、伴侣等，都可以一起分享运动带来的快乐。

据马蜂窝《2022户外休闲流行度报告》显示，41.1%的年轻人选择与同学、朋友一起在户外游玩。户外休闲活动中各类运动项目的占比较大休闲，决定了他们更愿意与同学或兴趣圈相同的朋友一起享受；相反，选择独自出行的年轻人仅占14.9%。

可以看出，如今的年轻人正与朋友一起引领户外运动的潮流。对于整体户外运动人群而言，擅长玩的90后、95后是户外运动的领军者，合计占比达到44%，其中又以90后占比最高，达到30.8%。

背后的主要原因是年轻人对新鲜事物的接受度更高，所以他们愿意尝试新的户外活动，比如前面提到的飞盘，或者更新颖的户外活动，比如Spike ball（迷你排球）、腰旗橄榄球等。还有一个重要原因是，很多以前以中年人为主的户外活动，也逐渐被越来越多的年轻人加入，比如钓鱼、徒步旅行等。