节奏空间推出多人对战模式，与天下 3合作带来全新玩法

近日，网易影核正式宣布在《节奏空间》中上线多人模式，并与网易经典山海风MMO《天下3》合作，推出大荒版《倚天听雨阁VR斩妖》内容体验，结合双方IP优势，为VR游戏营销带来全新玩法与思维。

《野性节奏》新增多人实时战斗模式，挖掘竞争潜力

《节奏崛起》自国服上线以来就受到玩家的一致好评，网易影核也一直关注着玩家的呼声，近日，十月刚刚结束的玩家盛典《节奏崛起》全国电竞挑战赛刚刚落下帷幕，《节奏崛起》也上线了全新的国服多人模式版本。

起初，《节奏自由》仅支持单人游戏，虽然有聚会模式，但仅支持本地游戏，无法支持在线PK。但作为一款拥有连击数、分数、排行榜等多项数据的游戏，其竞技性潜力被逐渐挖掘出来。随着口碑的积累和游戏人数的增加，“邀请好友对战”成为玩家对游戏的重要诉求。

就在前几天，《风暴节奏》上线了国服多人实时对战版，玩家可以在国服多人实时对战版中体验到前所未有的丰富内容。国服多人实时对战版最多支持4人同房实时对战，并支持实时语音，或互相嘲讽或鼓励——甚至可以来一场剑舞派对。同时，单人版支持的自定义功能也在国服多人实时对战版中得以延续，玩家可以继续使用各种自定义MOD，与他人一起演奏自定义歌曲。

据官方透露，后续版本中将陆续加入选手形象与动作展示，游戏丰富度大幅提升，赛后的结算面板则会根据选手表现显示实时排名，大大提升游戏的竞技性。

观察市面上大部分竞技类游戏，如DOTA2、英雄联盟、守望先锋甚至剑网3，不难发现，同台竞技是增加玩家参与度和粘性的“直球”。剑网3中国版的“多人实时对战”实现了“同台竞技”，而实时结算面板和排行榜则完成了“竞技”。

而具备实时多人对战功能的《荒野节奏》中国版的出现，真正实现了VR玩家“同台竞技”的梦想，改变了过去《荒野节奏》玩家只能“各自得分”的竞技模式，让期待已久的“多人实时对抗”成为现实，也让VR+电竞有了更多的想象空间！

对于VR+电竞，节奏空间全民电竞挑战赛为我们展现了“线下带动线上”的成功案例——打通环节，拓展想象的边界。带动上千家VR线下门店参与的战绩还历历在目，而一种更适合线下门店的新模式也出现在我们面前。我们以乐观的态度拭目以待，看看这种新模式对VR游戏线下发展能起到怎样的推动作用。

科技融合山海，《天下3》与《时空律动》开启深度定制联动

网易影核致力于利用线下渠道帮助更多玩家认识和了解《荒野之息》。12月5日，《荒野之息》与网易经典古风MMO游戏《天下3》联动，在《天下3》十二周年线下嘉年华上重磅亮相《VR斩妖记》，为现场玩家呈现了专为《天下3》定制的《大荒·VR斩妖记》全新内容体验，让现场玩家戴上VR头盔，瞬间化身大荒世界的英雄，挥剑斩妖。

《节奏空间》与其他IP联动并不罕见，网易影核在推广《节奏空间》初期，就曾与自家手游IP《第五人格》联动，玩家可以选择《第五人格》中的角色作为自己在游戏中的虚拟形象。但此次与《天下3》的IP联动，是首次出现这种从场景、光剑到节奏方块，深度合作、专属定制的创意IP联动。也融合了两个IP的特点，打破常规的角色联动，尝试创意全景定制，打造联动IP的沉浸式VR体验。略微改变联动思路，似乎为《节奏空间》找到了一条线上线下驱动的新发展路径。

嘉年华现场，绿屏布置成游戏《天下3》中“倚天”宗派的模样，与《荒野节奏》的光剑玩法相呼应，一侧的大屏幕利用MR合成技术，实时播报玩家在游戏中“VR斩杀怪兽”的场景。

游戏内的场景被包装成了《天下3》中著名的《倚天阁》，光剑换成了《天下3》中《倚天》派系最新定制的红蓝剑，节奏方块也换成了《天下3》玩家十分熟悉的《草精灵》。体验过《节奏空间》定制版的粉丝们表示，自己就是倚天玩家，玩到深度定制版非常有沉浸感和刺激感，感觉多年的梦想终于实现了。

而最为重要的挑战歌曲，则选取了《战惊天下》、《大荒风华朝》、《千年日月》等天下3玩家熟悉的粉丝歌曲。

从线下场景的专业打造，到游戏内容各个细节的深度定制，可以说将“打造联动IP沉浸式VR体验”诠释得淋漓尽致。这不仅为《天下3》的线下狂欢增添了穿越古今的氛围感，也让IP联动玩法有了更多的想象空间。

此次联动的创意同样令人惊叹，除了为参加嘉年华的玩家带来创意合作体验外，甚至将“骆驼玩家”——《天下3》中的神兽脱脱带入VR世界。

此次不断突破次元界限，连接不同IP世界节奏空间，并与现实世界相结合的创意合作，可谓是将“虚拟现实”发挥到了极致。

12年的经典IP&新一代VR会产生怎样的化学反应？

一方面，两大IP的创意联动是网易发挥自身IP优势，不断整合优势资源的结果；另一方面，此次IP联动将为双方带来什么样的收益和后续变化，也是值得研究的话题。

从表面上看，《天下3》和《节奏王者》是两款完全不同的游戏，《天下3》经历了12年的风风雨雨，而《节奏王者》则是基于VR技术打造的新一代音乐游戏。

网易在IP联动方面经验丰富，手游《阴阳师》连续与《死神》、《熊本熊》、《犬夜叉》、《鬼灯玲珑》等热门经典IP联动。在VR领域，网易《影核》延续了网易在IP联动方面的强大优势，利用自有IP打造更吸引本土玩家的游戏场景和内容。此次深度联动两款风格截然不同的游戏，是一次大胆的尝试。突破界限之后，两款游戏又会产生怎样的化学反应？

首先，最明显的效果就是IP吸引新玩家，并相互激活。从两款游戏的玩家群体来看，根据百度指数显示，作为12年的经典游戏，《天下三国》玩家年龄集中在20-40岁之间，低于或高于这个数字的玩家寥寥无几，而且他们通常只玩1-2款同类游戏。经过多年的积累，《天下三国》IP拥有庞大的用户群体，包括其PC和手游群体。这类型玩家的特点是忠诚度和粘性高，他们非常关注自己玩的游戏资讯和活动，参与度很高。

《节奏空间》的玩家年龄层与《天下三部曲》基本一致，主要玩家集中在20-40岁年龄段。不过我们也发现，其中还包括了《天下三部曲》没有包括的20岁以下的游戏玩家。VR游戏的核心玩家依然是主打主机和PC的硬核玩家。但由于《节奏空间》主打线下活动，且操作简单，因此吸引了不少传统玩家以外的普通用户群体，比如家庭用户等。

从两款游戏的用户属性来看，重合度并不高，深度联动不仅能扩大《天下3》IP对VR玩家群体的影响力，也能让尚在发展阶段的VR游戏借助《天下3》IP的影响力，吸引更多传统游戏玩家关注、体验VR游戏。

其次，话题性。好的营销联动往往能自带流量。《节奏空间》在上线前就凭借独特的观看价值火遍社交圈，无论是在QQ、微博、微信等社交平台，还是QQ、抖音、哔哩哔哩等视频平台，都极具话题性。融合虚拟与现实的MR视频在社交、视频平台随处可见。其灵活开放的自定义MOD，支持导入玩家自创的各类角色、音乐，本质上就是玩家在尝试进行某种小规模的“IP联动”。

以往VR游戏与传统游戏IP的联动，更多的是将传统游戏IPVR化，或者单纯将角色植入VR游戏。比如此前的《节奏空间》，玩家们就经常会将初音未来、钢铁侠等角色制作MOD，植入到游戏中。

此次与《天下3》的合作，无论是完整还原的场景、游戏中的著名景点，还是“神兽”羊驼坨坨，每一点都能成为自发传播的话题，再加上VR游戏《节奏空间》天然的“自来水”属性，营销效果倍增。

最后，是关于创新。IP是一把双刃剑，用得好可以起到事半功倍的效果，用得不好不仅达不到营销目的，甚至还会伤害原IP的忠实粉丝。这也是为什么对于动漫转游戏、端游转手游、游戏转电影等常见的IP改编，IP方会监管极其严格的原因。

从此次IP联动来看，与VR的结合有一定的风险，但也为VR游戏带来了创新玩法。高风险往往意味着高回报。VR技术的特点不同于传统的平面或“屏幕”，巧妙结合VR可以让玩家完全进入沉浸式的世界，全方位细致的深度体验，这是传统游戏所不具备的优势。当然，单纯将场景搬到VR中显然是不够的，互动才是VR游戏的关键。

IP的画面、音乐、手感、玩法等诸多元素缺一不可，《节奏空间》是一款经过市场验证的成熟产品，这也为两大IP的联动提供了有效的保障。

IP联动解锁VR游戏营销新方式

在VR游戏短暂的发展历史中，一些厂商尝试过利用IP联动进行营销的方式，有的把已有的IP做成VR游戏，比如《漫威联合部队VR》、《辐射4 VR》、《仙剑4 VR》等，也有的想直接在VR游戏中打造自己的IP，比如经典的《Job 》。

文娱行业进行IP联动的目的是吸引新用户、促进老用户活跃、带动收益转化。但VR目前所采用的营销手段很难帮助我们完全实现这三个目标。前者是因为VR与主机游戏属于两个完全不同的平台，很难完全打破壁垒、实现玩家的相互流动。后者是因为VR游戏基于硬件技术发展等客观因素，受众群体还在不断增长，无法形成巨大的影响力。

《天下3》与《时空律动》深度定制的IP联动，彻底摆脱了IP移植到VR或者自产IP的限制，充分发挥VR技术本身的特点，结合对IP的理解，为端游玩家打造耳目一新的游戏体验，可谓是互利双赢。

回顾传统游戏行业，其营销手段已经变得非常多元化，从IP授权、影视联动，到与电商、时尚、体育、短视频等行业的跨界合作，几乎哪里有流量，哪里就有游戏营销的踪影。

如今，VR游戏营销仍以传统的平台推荐、社区运营、广告、视频推广为主，基本停留在原有的圈层。但在我看来，VR行业无论是B端还是C端，最核心的突破点都是“破圈”，让VR技术渗透到传统圈层。这一看似实验性的活动，其实蕴含着无穷的巧思，为VR游戏解锁了全新的营销方式和思维。

文章来源：VR Gyro